李维斯和广告代理商FCB在探究年青集体价值取向时逐渐发现，咱们活在这样一个国际，每天忙忙碌碌，尽管看起来是为了寻求财富、权利、健康、美色，实际上最终目标是让自己高兴。可是有了那些咱们就高兴了吗?假如高兴能够“随叫随到”时间围绕在身边，那么困难还敢近身吗?人们不是由于成功才高兴，而由于高兴才成功。在斗争过程中，给日子加点料，有事没事找乐子，做阳光版和勇气范的当下人。

  总算，经过研讨全球粉丝上百万的故事，Live in Levis(活出趣)品牌运动应景而生。李维斯在全球以这种接地气的姿势让年青人从悠远的愿望和斗争的苦力中摆脱出来，让压力变生机，让忍耐为享用，让理想化实际，走出一条簇新的兴趣之路。不那么唱高调的李维斯开端共你共我，与年青人一同玩一同疯一同乐。

  FCB West首席构思官Eric Springer也做出近似的点评：“Live in Levis将表现穿戴该品牌的含义。这项活动展现出自在日子具有感染力的高兴。身上的李维斯是日子故事的见证者。”

  从竞品战略开展来看，当年李维斯用“Stay true”(真我)品牌标语时，Lee的品牌标语恰为“Stay curious”(猎奇不灭)，且延用至今。根本符合“树敌”定位法的反向定位战略，即站在竞品的不和。当今Levis的品牌新标语“Live in levis”的“趣”定位在Lee的“猎奇”邻近，概念内在更丰厚了。

  全球牛仔品牌的竞赛实质上是文明构思的竞赛。新的品牌主题“Live in Levis”需求开释演绎为实际。李维斯在本轮品牌运动中经过引导而不是强求的天然方法与90后互动，精心营造出丰厚的趣文明，争夺与更多年青人共情同心，避免了品牌运作中常见的违和感。

  国际很大，兴趣举目皆是。许多趣处等着前往，许多趣事等着体会。2014年秋冬，李维斯全面进军多媒体范畴，全球推出名为“Live in Levis”的主题推行活动。除了少数的传统媒体如海报、电视之外，更很多运用互联网和交际网络。与年青人在数字渠道上沟通。请粉丝们“各抒己见”共享他们与李维斯牛仔裤的趣闻轶事。“前瞻性、启发性、斗胆明显、令人兴奋”的文明生机感染呼唤着青年人。“有型、立异、共同、仅有、顾客渴求”的品牌酷文明也被烘托而出。

  在官方微信，持续启用李维斯称之为影响者(Influencer)的余文乐和艾菲为活动宣扬。人们能看到一直以来与李维斯品牌两相符合的余文乐对“Live in Levis#活出趣#”的诠释：“高兴其实很简单，或许打个球，在很好的气候里游览、游水、吃顿饭。关于我来说，高兴不仅是工作上的成功，更是活跃达观的日子态度。”

  正在官方微信演出的“#活出趣#100小时”：“看潮人活出趣”经过不相同的职业的达人演绎他们的“趣”宣言和配备。在全球潮人#活出趣#频道，人们还能看到用短视频的方法展现来自上海、东京、纽约、巴黎和伦敦的各色潮人的日子片段。这种非名人的达人战略减少了距离感更好地起到了抛砖引玉的作用。

  在“夸耀它#活出趣#”频道，微信用户只需上传自己的相片，并从三组备选案牍中挑选一组，或自编特性宣言，几秒就可做出像明星相同的李维斯海报放到朋友圈夸耀。新运动中，李维斯想凭仗“趣”更好地融入日子，期间也暴露了一些问题：主题不新鲜，且包容性太广泛，并且一直没与宿敌Lee倡议的“猎奇”文明划出明显边界。

  李维斯有着深沉的劳工情结，它坚信自己应牢牢植根于大地，放下荣耀包袱，在跟随商场的一起不失经典与威望。那么，斗胆一搏豁出去才会有出路。