经过一百多年的发展，目前全世界内主要有李维斯、Lee、Calvin Klein Jeans、黑牡丹、Only等牛仔裤品牌。

  其中，李维斯被尊称为全球牛仔裤始祖，诞生于1853年，创始人李维·斯特劳斯是牛仔裤的发明者。

  在167年的发展过程中，李维斯曾两度上市，截止发稿前，市值74.55亿美元，折合人民币约489亿。

  即使数百亿的市值，也难掩其今年业绩不好的事实。2020年财年前三季度，企业营收30.67亿美元（约合人民币201亿），同比下跌26.89%；纯利润是-1.84亿美元，同比下降161.41%。

  从营收数据分析来看，李维斯似乎辉煌不再，百年巨头在今年“黑天鹅事件”冲击下，也难免出现颓势。

  当年，李维·斯特劳斯从德国移民至美国纽约。19世纪中叶，正逢美国加州热，趁这个机会，李维带着一批滞销的帆布裤子到淘金工地推销。

  李维当时仅仅是想碰碰运气，没想到这批裤子大受淘金者们的欢迎。这个意外之喜给了他很大的信心，于是定下心来深耕这门生意。

  淘金地工作强度大，帆布裤子非常容易被磨破。针对这个痛点，李维改用一种更结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布来制作工装裤，并利用铜钉加固裤袋和缝口。这种裤子，即是后面大受市场欢迎的牛仔裤。

  耐磨的布料、美观的做工，使得这批长裤不仅受到淘金者们的欢迎，也受到其他消费者青睐，一炮打响。

  不久后，李维干脆用自己的名字Levi’s作为产品品牌，“李维斯”正式诞生，并在旧金山开出了第一家门店，拉开其走向辉煌的序幕。

  翻阅李维斯上百年的历史，推出了许多牛仔裤款式。其中有一款不得已提，及举世闻名的501。

  这款经典的牛仔裤到底有多受欢迎？据了解，玛丽莲·梦露和苹果创始人乔布斯等名人的喜爱穿这款牛仔裤。

  在李维斯的发展过程中，基本引领着牛仔裤行业的潮流，尽管后来诞生了不少其他优秀的牛仔裤品牌，但李维斯的地位在很久内基本无法撼动。

  1971年，李维斯第一次上市，取得快速地发展。1980年，李维斯累计卖出了5亿条牛仔裤，风头一时无两。

  可惜好景不长，随着美国消费者审美的变化，叠加愈发丰富的服装品类的影响，李维斯的业绩受到不小的影响，并于1985年退市。

  在此后的发展过程中，李维斯的继续经营牛仔裤生意的同时，也开始经营休闲和正装裤、上衣、短裤、裙子、夹克、鞋子及其相关配件。

  在距离上次上市近半个世纪后，李维斯于去年3月再次上市。同时，李维斯目前仍旧是全世界内知名度最高的牛仔裤品牌。

  中国作为全球最大的单一市场之一，受到诸多海外品牌的青睐。2001年，李维斯郑重进入中国大陆，首家门店在上海落户。

  三年前，在杜蕾斯著名的感恩节文案中，感谢了许多国内外知名品牌，李维斯就是这里面之一。这足以可以证明，李维斯在国内确实有着不错的知名度，

  然而，虽然李维在国内知名度不小，但中国市场的销售额占比却很小，仅为3%左右，且国内花了钱的人李维斯的购买欲望并不强烈。

  从另一个角度讲，这也代表着李维斯在中国的发展还有非常大的空间。而这，需要李维斯从品牌营销、传播等方面着手，持续提升自身的存在感，引导消费者购买。

  从商业的角度看，虽然牛仔裤是服装行业中的一大品类，也确实受到不少消费者的欢迎。但，在丰富服装品类下，牛仔系列并非是必选项。

  而拓展产品线对李维斯来说，又极具挑战性，因为在休闲等领域并不专业，其很难跟ZARA、优衣库等国际大牌形成有效的竞争。因此，继续深耕牛仔领域，迎合消费者推出更多款式，会是另一个相对不错的选择。

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