时间: 2024-04-09 16:17:35 | 作者: 品牌介绍
户外运动赛道上市再添一员，冲击“城市户外”第一股的蕉下上市之路还好走吗？
近日，户外运动品牌伯希和同国元证券签署上市辅导协议，拟在深交所挂牌上市。
创立于2012年的伯希和自主创建了PT-CHINA新自然科技平台，目前开发PERFORMANCE、MOUNTAIN、CLASSIC、TRAINING等系列产品线，覆盖徒步、登山、露营、悦野等新自然户外场景。
“想吃第一只螃蟹”的蕉下上市之路并不顺利，经历多次招股书逾期失效，至今仍未完成挂牌工作，伯希和能否实现“并驾齐驱”乃至“弯道超车”成为一大看点。
2012年，淘宝商城更名“天猫”，伯希和是第一批入驻天猫的户外运动品牌，推出冲锋衣、抓绒衣、防晒皮肤衣等类目，之后又相继入驻京东、唯品会等电商平台。
线上的成功未能填饱伯希和的胃口，2015年，伯希和收到国外某资金3500万美元的加持，着手铺设线年在北京通州万达广场开设首家线下门店。截至目前，伯希和在全国范围内共有超百家线下门店。
2022年是伯希和发展历史的重要分水岭，首家品牌体验馆PELLIOT SPACE正式建成，全年营收超5亿元。
更有消息称，伯希和计划在2023年实现15亿的营收规模。“从5亿到15亿”有着大文章。
人们对于户外运动的需求迅速增加，近年来，露营、骑行等生活方式逐渐兴起，户外运动品牌开始呈倍数增长。
此外，当下众多社交平台上兴起了户外风穿搭、山系穿搭，户外服饰装备已然不再局限于户外运动场景使用，而是融入到千家万户的日常生活之中。
户外消费需求的扩增，让伯希和这种主打性价比的户外品牌迎来更广阔的市场空间。
2021年发布的《全民健身计划2021-2025》中提出，要普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目。
2022年发布的《户外运动产业高质量发展规划》中指出：计划到2025年户外运动产业规模将超过3万亿，更是呼吁打造户外运动龙头品牌。
谈起户外运动品牌，人们想到的往往是那些外国货：老大哥始祖鸟，被笑称为冬日“学生校服”的北面，“中产收割机”的Lululemon，还有平价“直男”的迪卡侬……
当然，户外运动不无道理。外国户外运动兴起比国内早的多，我们现在玩的大都是别人玩剩下的。
外国户外运动品牌往往具备合理细分的垂直户外领域、科技前沿的户外服饰技术和悠久浓厚的企业文化和理念，这些都是使其稳坐宝座的法宝。
但市场蛋糕就这么多，伯希和要发展，就必须从突出重围，转变产品理念是伯希和走的最“野”的一步。
传统的户外运动产品逻辑是聚焦于垂直细分领域的科学技术研发，基于特定的户外重场景来设计相关用品，这也导致大多数产品重功能轻外观，在款式和颜色上较为单一，难以走入日常生活场景。
而伯希和自建立起就倡导“回归自然”的产品理念（WELCOME TO NATURE），“新自然户外”的新概念，抓住人们在快节奏时代的慢需求，开发功能复合性强、具有时尚元素的户外产品，兼顾运动、通勤，让户外服饰成为人类一种生活态度和生活方式的符号。
比如今年推出的山系露营冲锋衣和经典款CLASSIC全新系列冲锋衣，将当下火热的露营风与冲锋衣结合，没用黑灰棕绿蓝等传统色调，而是米色、岩灰色、藏蓝色、橄榄色三种户外流行色，融合了流行时尚元素，而三合一可拆卸穿法也使得服饰更好适应不一样的使用场景。
伯希和由此斩获的品牌荣誉也不少：获评“2015年户外产业十大杰出品牌”“2016中国户外领军品牌”“2016国际大品牌装备大奖”，连续三年荣获中国纺织协会“年度十大纺织类创新产品大奖”。
有着同一个“上市梦”的蕉下与伯希和，谁能率先“靠边上岸”？“半路杀出”的伯希和，干得过历经多年上市流程的蕉下吗？
粉丝基数是品牌收割力的有力展现。从淘宝平台上搜索，蕉下官方旗舰店粉丝数为702万，伯希和官方旗舰店则为194万。
而从营收数据上看，仅2022年上半年，蕉下营收就达到了22亿元，而同年伯希和全年营收只为5亿元。
2019年，伯希和买断了韩国帆布品牌EXCELSIOR帆布鞋中国经营权，融合运动行业和时尚行业，把握跨行业巨大的市场机会及发展空间。
消费者的投诉也能某些特定的程度体现品牌的发展状况。在黑猫投诉反馈平台上，伯希和投诉量仅为两位数，主要围绕第三方平台销售优惠以及节假日售后服务等问题。
而蕉下的投诉量则是前者的十几倍，产品的质量不佳、品控不稳、价格波动和不完善的售后服务使其倍受争议。
户外运动产品很多功能特质比如抗磨损需要长时间的检验，不同使用场景下的产品后续维护与保养也是一大难题。
面对这样一些问题，伯希和在最初做线上时，就将提升体验的重点放在产品退换和维修政策——“90天物流退换货，终身免费维修”。
并且伯希和正致力于线上线下同价，让我们消费者能够同时收获亲身体验和实惠价格。而反观蕉下的品控、产品质量投诉问题，恐怕才是比较致命的弱点。
你方唱罢我登场，冲击“城市户外”第一股蕉下还是招股钉子户，相较之下，“半路杀出”的伯希和仍只是一个蹒跚学步的“初生婴儿”，离挂牌上市的路怕是还有段距离。
行业观察：校园餐饮新消费代工厂排队IPO快手新商场 抖音泛商场四大植发机构仓储会员店社区团购团店潮二手“套现”生意电子商务平台新一轮价格大战本地生活再燃新硝烟线下文化消费大年宠物猫粮剧本杀三里屯酒吧街银发族再就业即时零售 跨境电商｜隐形正畸 直播电商 国产老牌男装｜黄金消费｜小众香水 气泡酸奶 卤味江湖 预制菜 社区餐饮 无醇啤酒 数字藏品｜高端矿泉水 国潮文旅 受宠的哑铃｜文玩市场 传统茶叶 路亚 骑行 拖鞋｜
公司研究：塔斯汀多抓鱼｜万店瑞幸｜叮咚买菜｜盒马将上市｜UR｜太平鸟｜红豆｜微念&李子柒｜花西子｜快手本地生活｜屈臣氏｜亚朵｜美团企业版正式上线｜京东组织架构大调整｜淘宝天猫独立｜盒马｜高德｜蕉下｜泡泡玛特｜海伦司｜Temu 特步｜贵人鸟｜视频号｜B站电商｜罗森｜名创优品走向超级品牌｜胖东来｜抖音超市｜盘子女人坊｜抖音外卖｜茅台｜SHEIN首发声｜李诞入淘首秀｜交个朋友出海｜奈雪收购乐乐茶｜闲鱼翻身 转转染绿｜雍禾医疗｜新氧｜伊利｜盒马鲜生 快手电商 抖音极速版｜完美日记｜盒马邻里 抖音本地生活 观夏 交个朋友｜海底捞 海天酱油 良品铺子 东方甄选｜文和友 飞鹤 西贝｜Fiture｜蜜芽 迪卡侬 得物 元气森林｜卡士 妙可蓝多 星巴克 B站｜
IPO/财报解读：古茗｜沪上阿姨｜敷尔佳｜日日煮｜上美股份｜贝泰妮｜永辉｜锅圈食汇｜毛戈平｜KK集团｜特步｜雅诗兰黛 欧莱雅 资生堂｜周黑鸭｜蕉下 遥望科技｜物美多点｜燕之屋｜敷尔佳｜华熙生物 蜜雪冰城 洋河股份｜Tims咖啡 五粮液 拼多多 卫龙辣条｜中免集团 爱美客 名创优品 巨子生物｜上美集团 八马茶业 认养一头牛 滔博｜ 杨国福｜有赞｜
好利来pink店｜fudi+超市｜北京稻香村零号店｜西贝贾国龙空气馍｜蓝色港湾｜祥云小镇 瀛海环宇坊｜SKP-S｜清河万象汇｜望京凯德Mall｜新奥购物中心｜大兴大悦春风里 三里屯太古里 国贸商城｜侨福芳草地 世贸天阶 朝阳大悦城 东安市场｜亦庄天街 长楹天街 西单更新场 嘻番里｜
乐刻健身｜麻六记｜奥飞娱乐｜小鹿蓝蓝｜bosie刘光耀｜无印良品｜欧莱雅｜酒吧歌手 十里河篮球馆 生鲜超市｜黄金饰品店 美利达旗舰店｜房车露营地｜
低因咖啡｜防晒霜｜初代零食网红巨头子品牌｜现制酸奶｜零食集合店｜高端户外服饰｜国货美妆 美容丸 野奢露营 新派咖饮｜新兴饰品店 精品咖啡 国货美瞳｜人造肉 代餐大军 家用美容仪｜
