时间: 2024-02-28 13:15:11 | 作者: 品牌介绍
尘埃落定之后，上一年的第一名、美国传统野外品牌北面（The North Face）被挤到第二位，国产品牌骆驼（Camel）则成为了新科状元。
上一年的同一个榜单中，仅有骆驼一个国产品牌进入Top10。本年，骆驼拿下头名，伯希和跻身前五，凯乐石亦在TOP10榜上有名。
国产品牌拿下野外出售榜头名、多个品牌占有高位当然让人欢喜。但在群雄争霸的冲锋衣商场，骆驼要怎么站稳脚跟？
除了霸占技能难题，骆驼还必须要分外注意到，自己握有的年青花钱的那群人，是流动性极强的一块蛋糕。
上一年深受年青人追捧的露营和飞盘本年就热度不再，两个关键词的微信指数本年都呈大幅跌落趋势。“飞盘”关键词的微信指数跌落近四成。
另一边，北面和始祖鸟自身就靠着高端商场吃饭：始祖鸟靠着“中年三宝”的标签出圈，北面在中青年集体，也有不错的口碑。
与年青顾客比较，中老年集体的消费才能更高，更愿意为产品买单。这个集体也因而成为各大高端品牌抢夺的目标。
以北面为例，在本年冲锋衣大热之前，北面的羽绒服也是年青人的“校服”之一。
2014年，北面和潮牌Supreme推出的联名款腰果花羽绒服商场反应炽热。随后，北面的规划团队又连续推出与奢华品牌Gucci、潮流品牌KAWS、潮牌CLOT协作的产品。
过硬的质量加上亮眼的规划，北面的营收比年上涨，上一年还一举超过了多年占有冲锋衣商场首位的哥伦比亚（Columbia）。
北面亚太区副总裁及履行董事董力告知界面新闻，北面日子产品线兼具的时髦性和功能性，是品牌招引消费的人的一个重要原因。
董力说：“北面的专业野外产品线（针对运动员、野外经历比较丰富的顾客）预备的产品线%左右都是被群众顾客所熟知的日子方式产品线。”
和北面不同，骆驼等国产品牌现在还短少由于共同规划出圈的产品。这也是“平替”品牌们的通病。
整体来看，骆驼现在的冲锋衣产品的规划和商场上大部分产品迥然不同：要么是纯色款，要么是净块的拼接，都是比较传统的规划。
始祖鸟、北面牢牢把握住冲锋衣高端商场的一起，一大批综合性运动品牌也在入局：加拿大运动品牌lululemon从拿手的女人商场动身，推出了“小雨伞”外套；两大巨子耐克、阿迪达斯近两年也推出了一些冲锋衣新品。
董力告知界面新闻：“当野外逐步渗透到运动中，野外运动变成一个大品类时，顾客的基数其实是能保证野外运动职业在较长的时间里有敏捷添加。”
中信证券的深度研究报告多个方面数据显现，估计到2035年，我国野外运动的商场规模将打破千亿。
从中低端“走量”拿下年青顾客仅仅骆驼的第一步。骆驼还要考虑怎么样在冲锋衣这条赛道上走得更为持久。
