时间: 2024-01-08 14:33:20 | 作者: 品牌介绍
10月30日，探路者公布了2023年第三季度财务报表。今年前三季度，探路者实现营业收入9.31亿元，同比增长24.32%；归属于上市公司股东的净利润4608万元，同比增长306.36%；扣非净利润3514万元，同比增长251.09%。
其中，第三季度单季实现营业收入3.75亿元，同比增长32.16%，环比二季度增长19.79%；归属于上市公司股东的净利润2447万元，同比增长354.18%，环比二季度增长665.35%；第三季度扣非净利润2223万元，同比增长266.41%，环比增长43.33万%。
在今年国内外环境复杂性和不确定性加深的背景下，探路者通过深耕市场渠道、创新消费者体验，坚定贯彻“户外+芯片”双主业战略，深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间，继续筑牢经营基本盘。此外，通过内生增长和外延式扩张不断的提高芯片业务的整体收入占比，前三季度公司实现了营收和净利润双高增长。伴随四季度进入年末户外鞋服消费旺季，预期探路者全年高水平质量的发展将圆满收官。
今年以来，受外部环境更趋复杂严峻和国内需求仍显不足，鞋服行业经营承受不小的压力。在同业承压的背景下，探路者1-9月营收、净利润实现快速地增长，第三季度实现超快速地增长，充分显示出探路者战略稳、底盘牢所积蓄的强劲动能和抗压韧劲。
财报显示，探路者2023年第三季度多项核心数据创近年最好表现。单季实现营业收入3.75亿元，同比增长32.16%，环比二季度增长19.79%；归属于上市公司股东的净利润2447万元，同比增长354.18%，环比二季度增长665.35%；第三季度扣非净利润2223万元，同比增长266.41%，环比增长43.33万%。
数据显示，公司第三季度营收、净利润和扣非净利润，均创下2017年以来单季最好业绩。
国内最大的公募基金之一、青睐价值股著称的华夏基金在2023年半年报首次进入探路者前十大股东之列，即中国建设银行股份有限公司－华夏能源革新股票型证券投资基金持股965.74万股，持股票比例1.09%，位列第十大股东。三季报显示，华夏基金持股巍然不动，不受同期大盘剧烈调整影响。
“探路者新管理团队2021年上任以来，在‘二次创业’‘双主业驱动发展’战略定位下进行产品推新与升级，这样的增长势头证明了探路者的长期价值，也展示出国内户外行业和芯片行业竞争格局的更多可能性。”市场资深人士如此认为。
中国户外运动产业增长势头强劲。据世界旅游组织报告，我国户外运动产业以年均30-40%的速度增长。2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人。随着户外运动活动场地设施持续增加，普及程度大幅度的提高，参与人数一直增长，到2025年户外运动产业总规模目标为超过3万亿元。
中国户外产业的崛起，带火了冲锋衣这一户外单品。多个方面数据显示，2023年1—8月，京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%，累计销售额同比增长157%。同时，安踏、李宁、蕉下等一众品牌均持续加码冲锋衣系列。
而探路者作为中国户外领军品牌，又是冲锋衣国家标准的第一起草人，持续不断在专业冲锋衣和泛户外冲锋衣领域进行深耕。
今年三季度，探路者重磅推出多款极光系列冲锋衣，通过“明星赋能+话题抢占+直播引爆”的完整营销链路，传递产品价值，缩短新品与消费者之间的距离，传递品牌年轻化、专业化形象，沉淀了忠实粉丝，契合十一长假节点，给出针对年轻花钱的那群人的户外服饰装备电商新解法和场景营销新玩法。
9月24日，探路者品牌代言人刘昊然身着新款极光系列冲锋衣空降官方旗舰店直播间，和探路者集团户外CEO陈旭一起，带消费者开启一场以“金秋寻野，焕然一新”为主题的徒步之旅，正式打响开新日直播种草战役，提升品牌年轻化形象。
9月25日，探路者开启创新性珠峰体验式直播，邀请两位户外大咖安蒂和ISA共赴珠峰之约。两位大咖和主播一起在海拔5200米的珠峰大本营进行直播，除了上身体验和展示探路者新款服饰装备外，还对产品卖点做了进一步的拆解，以通俗易懂的语言多维度详细地理解阅读产品功能点，配合上高原+雪山的实景，传递探路者产品“专业化”的特点。
本轮营销打造出#卷上珠峰的国货冲锋衣，#国货之光探路者等热点线亿。通过“品牌代言人刘昊然”+“珠峰”的关键词联动公众记忆点，打造行业破圈事件，达成探路者在品牌认知与品质深化的双效互动，取得了很好的效果。
高频次、强品牌的营销，让探路者收获巨大流量与消费热度，也为探路者品牌高端化和市场增长贡献力量，助推了三季度业绩快速地增长。10月，方正证券研究报告指出：我国户外运动产业链存在投资机会，户外品牌探路者值得关注。
业内人士认为，今年以来，探路者在产品、渠道和市场拓展上，围绕冲锋衣等户外产品屡屡创新“破圈”，焕发精彩。在稳定传统市场及渠道，穿越周期的同时，也为开拓全国化、布局高端市场、提升产品影响力等打牢根基，赋能公司中长期经营。
今年三季度以来，汽车电子、电视智慧屏、虚拟现实头显等LED（发光二极管）终端应用的需求放量，拉动产业链订单需求持续回升，同时为行业向下一代显示技术Mini/Micro LED升级奠定了基础，相关行业将迎来了爆发。这对于探路者芯片主业，无疑是重大利好。
2021年公司通过并购方式切入芯片领域，一家主要是做Mini/Micro LED显示驱动IC设计研发及模组生产的芯片设计企业，正式开启了“户外+芯片”的双主业战略。
今年3月，探路者收购了基于自身专利，为客户提供全品类触控解决方案的芯片设计企业G2 Touch。G2 Touch成立于2009年，是一家基于自身专利、为客户提供全品类（触控笔记本电脑、智能手机、平板电脑等）触控解决方案的芯片设计企业。两次收购互补共生，产生良好的协同效应与规模效应。
自此，探路者开始深耕显示领域IC，持续重视科学技术创新，积极突破核心关键技术，加快前沿技术的转化应用，今年前三季度研发费用为4314万元，同比大幅度增长45.32%。
凭借先进的技术、优质的产品、高效的服务，公司积累了稳定、优质的客户资源及储备，如三星、京东方、利亚德等，同时紧密结合国内外市场发展需求，不断细化扩充产品线，形成产品矩阵。
资深市场的人表示，作为户外用品有突出贡献的公司，探路者开拓发力芯片领域，在战略、品质和科创上的一马当先的优势，为其长远发展提供了三驾马车。随着探路者持续聚焦产品的质量提升、巩固品牌形象、加强市场建设及服务，将有效强化核心竞争力，打好关键战役，有望实现更高的发展创新和跨越。
