时间: 2024-01-02 02:18:40 | 作者: 品牌介绍
冲锋衣有必要榜上有名。轻浮、透气、防水、保暖，一起兼具时髦特点，种种优势都让原本是野外专业服饰的冲锋衣，开端走向群众和日常。
依据小红书联合多杂志发布的《2023野外日子趋势陈述》，本年1-10月野外步行线亿，野外用户日活环比增加超100%，步行、骑行、露营、垂钓、潜水冲浪、滑雪等野外活动，成为更多人的新日子方式。同期，这六项野外活动在小红书的笔记发布量累计已近700万篇，步行相关笔记发布量增速近300%，笔记量超150万篇，“野外步行”相关线亿次。
在这股野外热潮下，冲锋衣很自然地进入群众视界，也渐渐变得贴合日常，加上色彩规划愈加时髦复古，冲锋衣开端从野外穿戴，变成日常凹造型的打工人新战服。咱们没有野外运动的时刻，也能感触一把城市运动的气氛。
为了投合顾客，国内的服饰、野外配备和新消费品牌，也开端将目光瞄准冲锋衣这一野外服饰品类，妄图分一杯羹。
依据《方正证券》，2022年我国野外运动浸透率约为28%，相较以往有所提高，但较野外运动发达国家50%以上的中等水准而言仍有较大提高空间。
毫无疑问，野外需求巨大，未来潜力无限，只是在这一细分品类的开展，现在国内外商场差异仍是很大。
国内野外运动热潮比国外晚几十年，现在商场的高端冲锋衣品牌也都以国外品牌为主，包含始祖鸟、北面、Patagonia、Snow Peak（雪峰）、MAMMUT（猛犸象）、阿迪达斯等专业野外品牌，前三者更是现在国内中产的挚爱。
骆驼、迪卡侬等平价品牌，探路者、凯乐石、牧高笛等国内专业野外品牌，则成为野外爱好者的平替挑选。这部分顾客酷爱野外，愈加垂青性价比，这些国产品牌相同有不错的销量。
除了专业的野外品牌，蕉下这类国产新消费品牌，优衣库、和平鸟、波司登等国内潮流服饰品牌，也纷繁将目光瞄准了冲锋衣品类。
和平鸟出售了其2022年秋冬运动时装；新晋露营配备品牌牧高笛、挪客也都有推出山系野外系列服装；蕉下企图从夏日防晒系列，过渡到全年都有热度的野外服饰；优衣库的平价登山服相同遭到不少顾客喜爱......
相较于500-1000元上下的骆驼和探路者等性价比品牌，国产新消费和潮流服饰品牌在专业度上，并不敌野外、冲锋衣身世的始祖鸟、迪卡侬、探路者等专业品牌。
在野外的圈子里，这些国内外专业野外品牌往往是粉丝的首选，归于榜首队伍。即便是起步触摸野外运动的年轻人，不少人也开端将目光瞄准“大品牌”。尽管这部分顾客关于步行、马拉松、攀岩、定向越野等野外运动只处于入门阶段，但出于共享这一交际需求，这部分年轻人购入大品牌的理由很足够。
国内的冲锋衣品牌更多掩盖中低端商场，购入这类品牌的顾客首要受运动+时髦的“山系穿搭”影响，关于冲锋衣的野外特点要求不高，“时髦”、“美观”、显现爱日子的交际共享是首要诉求。而这些心思也导致了缺少专业功用的国产冲锋衣，很难在价格上体现竞争力。
顾客关于国产冲锋衣的价格质疑已经在交际途径充满，某专心于防晒用品的某国产新消费服饰品牌，旗下上千元的冲锋衣定价已经在小红书等交际途径被吐槽。
说白了，专业野外爱好者鲜少考虑国内冲锋衣品牌的原因，说到底仍是因为冲锋衣这类野外服饰有技能门槛。
冲锋衣一般由一种三层复合结构的面料制成，其外层布料经过DWR处理具有防泼水性，中心的薄膜供给防水透汽性，内层为柔软亲肤面料。
这类面料一般难降解，特别是中心层防水透汽膜，大都并不环保。因而，许多品牌现在在推出环保面料，而这部分研制本钱相同是品牌开销的重要部分。相较之下，国内的非专业品牌在野外产品上堆集甚少，研制经费投入也较少。
整体而言，冲锋衣为代表的野外服饰有商场，国内顾客越来越希望从野外运动中取得休闲放松与交际的时机，而且越来越重视野外配备的颜值与风格，氪金特点益发显着，愿意为专业大品牌买单。野外运动参加人群出现年轻化、城市化、女性化加深的趋势，而这部分集体消费才能十分可观。
《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》也显现，本半年度运动野外职业细分赛道体现亮眼，野外服饰销售额打破58亿元、销售额同比增速达38%，而野外服装下的冲锋衣是一个需求咱们来重视的类目，其在淘宝天猫途径销售额同比增加超100%，交际声量增加率超200%。
跟着野外活动在国内鼓起，冲锋衣因为具有全天候的功用，渐渐的变成为普通人的日常单品。但国内品牌要想进军专业级，要做的还有许多。
国内涵代工环节具有较强优势。海外品牌在供给链反应及途径铺设速度等方面存在下风，这便是本乡企业的机会窗口，抓住抢占增量商场、完成品牌转型。
参阅海外野外龙头开展经历，国产品牌初期可以用差异化品类占据顾客心智，中后期经过拓宽品类、产品线乃至收买别的的品牌来完成商场占有率的逐渐提高，未来，国内品牌未必不能生长为野外龙头。
