时间: 2024-01-01 01:41:03 | 作者: 品牌介绍
近日，话题#冲锋衣销量猛涨#冲上微博热搜，引发网友热议。不少网上的朋友表示：冲锋衣必须榜上有名！有网友甚至表示，办公室里都是，10人里面有5人在穿。
近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动慢慢的受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣从专业的户外场景逐渐走向白领们的办公室，成为时尚潮流穿搭。
互联网话题的火热让冲锋衣成为今年冬季服装行业的宠儿。中国服装协会多个方面数据显示，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长。但是相比诸如始祖鸟这类万元级、数千元级的高端国际大品牌，国产品牌大部分主打的是性价比，满足大众简单、轻松的户外场景使用需求，价格带集中在千元上下，或者数百元级别。
一个显著的例子是，今年双十一，斩获天猫冲锋衣品类销售额第一的是数百元级别的骆驼冲锋衣。在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。在这个冬天火得一塌糊涂的冲锋衣，究竟凭借什么抓住了消费者的心？
版型简洁百搭，一件冲锋衣可拿来搭配不一样的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节......提起冲锋衣的优点，网友们提到最多的就是耐磨耐脏、方便省事。正是因为完美契合了当代人对“实用”的追求，冲锋衣才得以闯入人们的视野。
宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞和记者说，今年以来，在公司制作车间里，冲锋衣的生产线就没停过。
“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。
在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好能够完全满足年轻花钱的那群人对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。
三门县攀拓者户外用品有限公司创始人杨性华表示，他们做冲锋衣的理念就是“让冲锋衣生活化”，“冲锋衣不一定要走高端，反而就是要生活化、日常化、价格低一点。”杨性华说，从以前的仿冒国外品牌，到现在设计自主品牌，就是依照国人的版型、生活小习惯等研发。
博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性能好价格低’的追求。”
在过去冲锋衣品类不太有中间地带。要么是专业户外品牌，它们的冲锋性能很好，但价格一般在千元以上，大多数人生活和户外其实用不到这么超配的数值。要么就是一百多块，甚至几十块的三合一冲锋衣，这中间还包括很多白牌厂家打着冲锋衣噱头卖夹克，让普通消费者难以区分。对于部分企业而言，冲锋衣的研发，只要求其防护性能“够用”就行。
“瞄准价格中间地带，性能‘够用’就好。”这样的逻辑，也早已践行在主流品牌的产品中。
蕉下曾表示“蕉下在做气绒冲锋衣时，思考的是怎么最有性价比地满足大众对于冲锋衣品类的空白需求，用最低的价格，做最好的产品。例如，我们给专业硬壳搭配了自研的Jech Clo+2.0气绒内胆，整件衣服更暖、更轻、可机洗，也符合大多数人对冲锋衣从场景到性能的需要。又比如，我们将这件各方面综合能力都很不错的产品定在千元以下，是一个大部分花钱的人可以接受的价格带。”
森马服饰董秘宗惠春提到：公司在2023年秋季推出499元冲锋衣单品，在电子商务平台、新一线城市、旅游城市实体店均有不错的销售表现，“超高的性价比是森马的竞争优势”。宗惠春透露，森马服饰已经启动了消费者试穿和消费的人共创活动，将从2024年开始，加大冲锋衣研发投入和营销投入。
宗惠春看到的消费者调研多个方面数据显示，在只有不到1年户外经验的人群，或是年轻人当中，高性价比品牌都是第一选择。宗惠春认为，当前冲锋衣的主要竞争呈现“中低端电商，中高端实体”的渠道态势，而森马服饰将借助渠道优势，开启搜索电商、内容电商、实体店全方位铺排。
