冯仑举了个比方，说的是美国的淘金热。挖一把沙子，用水洗一下就能找到金子，这是多么诱人的挣钱办法！10多年的时间里，旧金山涌入了10多万人，都想赚快钱。那谁淘到金了？毕竟是极少数人。

  相反能让人记住的却是李维斯，便是那个牛仔裤品牌。到了旧金山，李维斯没有去淘金，而是卖帆布。他发现矿工的裤子磨损很严重，需求更健壮经用的裤子。李维斯就用帆布做成裤子，没想到很热销。李维斯敏捷建立公司，专门出产牛仔裤。淘金热完毕了，李维斯的牛仔裤却火遍全球，成为500强企业。李维斯也成为“美国牛仔裤之父”。

  不去风口上凑热闹，那做什么？冯仑也给出了答案，做风口的周边。一个职业处于风口时，媒体不断报导，给人的感觉如同只需进入这个职业顺手就能捡到钱。殊不知在风口上的东西，竞赛十分剧烈，不只很难淘到金，有或许还会让你一贫如洗。最早发现黄金的马歇尔便是最好的比方，不只没有暴富，反而在贫穷交集中逝世。

  这是什么原因呢？冯仑将它归结为媒体效应，在风口上的职业，媒体不断宣扬，所有人都以为这个职业挣钱轻松。各行各业的人、本钱一股脑地涌入进来，竞赛越来越剧烈，产品同质化，有人撑不下去只好赔本撤离。

  抢手职业的周边，没人报导，却是刚需。比方：牛仔裤、铲子。竞赛小，反而渐渐堆集起了财富。

  这个故事是在冯仑的新书《扛住便是本事》中读到的。在这本书中，冯仑拿出30年商海沉浮中堆集的人生和商业开展的办法论，供给45个实战锦囊，环绕成事办法、商业逻辑、运营思维、胜败启示、生长心态，告知咱们如安在不确认中找确认，怎么拥抱改变，怎么寻觅新时机……

  冯仑是公认的大佬，企业界的“大哥”，商界思维家。90年代，冯仑就赚到了上亿财物。在功成名就之后，冯仑开端共享自己的思维，出过多本热销书。现在退休后的冯仑又做起自媒体，60多岁的他也做得风生水起。

  2020年是无比困难的一年，在这一年里假如你扛住了，阐明你有本事。假如你不知道方向在哪里？没有赚到钱。无妨读读这本《扛住便是本事》，或许一个锦囊就会协助你完成人生的方针。咱们不求自己能成为下一个冯仑，却要让爸爸妈妈家人过上面子的日子。