作为时髦百搭利器，牛仔服饰几乎是所有人衣橱中的必备品之一。但实践上，由于牛仔商场鱼龙混杂，如此男女雅俗共赏的服饰却一向鲜有家喻户晓的大牌。

  作为我国“新零售”巨子和年青人消费的主战场，天猫在把握顾客需求、引导消费潮流上具有一起优势和才能。4月20日，天猫超级品牌日与Lee强强联手，敞开了首个牛仔品牌的超级品牌日，以独家狂欢节的方式，让世界经典牛仔品牌Lee进入群众的视界，在丹宁范畴刮起了一股Lee风。

  4月20日Lee天猫超级品牌日，Lee不只全场低至3折，还初次将线下媒体预览与线上出售相结合，在天猫渠道推出全球首发的Lee X House of Holland定量联名系列，而为千禧一代打造的牛仔工装制服——Lee乐活职趣系列也将出现在天猫渠道上。现场更约请“靖哥哥”杨旭文来到活动现场参加天猫直播，为我国丹宁爱好者供给全新且多面的购物体会。

  活动当天，Lee天猫官方旗舰店出售量添加50倍，天猫直播的点赞数超越260万。

  具有一百多年开展前史的Lee一向是世界牛仔裤坛的经典和威望，具有猎奇不灭精力，在跨界协作方面越来越勇于测验，屡出新招。

  2014年末Lee推出“Lee Create你发明”牛仔定制项目，引领出“牛仔定制”风潮。2016年， Lee 与网络时髦红人Emoji达到协作，首先推出29款网红表情勋章系列，赋予Lee更多时髦与诙谐的元素。

  但最值得一提的，是Lee与英国潮牌House of Holland的第二季协作，初次完成了品牌跨界到渠道跨界的打破。实践上，自第一季两边推出的联名款广受好评之后，第二季协作款系列一向备受等待。让我国年青顾客惊喜的是，这一次Lee充分考虑了他们的消费习气，挑选将协作产品于4月20日Lee天猫超级品牌日全球定量首发。这不只吊足了顾客的眼球，也拉近了一般顾客与世界大牌和闻名规划师的间隔。

  能够看出，这一次，经典牛仔品牌Lee不只在产品上坚持立异的情绪，在与顾客的互动中也寻觅到了新的打破点。

  4月20日Lee天猫超级品牌日当天，Lee约请当红小鲜肉“靖哥哥”杨旭文来到活动现场参加天猫直播。直播过程中，他不只身穿Lee全新牛仔系列展示一起的率性丹宁造型，还现场教授牛仔真经，为粉丝赢福利。此外，靖哥哥还运用Lee X 天猫定量版徽章和Lee X Emoji＃乐活职趣＃表情包系列，为粉丝DIY专属牛仔围裙，制作完成后著作以“发问截屏”的方式送给走运粉丝。直播开端不到10分钟，就取得了热心粉丝100万以上的点赞数。经过主播引导，粉丝们在和偶像互动的一起，也加深了对Lee品牌的了解和认可，张狂的弹幕留言中对Lee的评论越来越多。

  跟着国内新式中产阶级的鼓起，越来越多的顾客倾向购买有质量、规划水平更高的服装。以ZARA、H&M、优衣库为代表许多时髦大牌以时髦、亲民、平价的形象取得了我国群众的喜爱，在我国一二线城市敏捷扩张。相比之下，牛仔类品牌的确暗淡不少。

  要赢得生存空间必定要面向群众商场。因而，虽然Lee的质量、立异和工艺可谓全球名列前茅，但要持续稳占我国商场，就必须借力国内最具影响力的零售渠道，接近我国群众。

  实践上，虽属两个不同范畴，但Lee与天猫的品性和途径却出奇一起。Lee一直决心立异，在牛仔服装从有用走向时髦的过程中，扮演了至关重要的人物。天猫把戏出新，在我国传统零售向新零售的转型中，一直扮演引领者的效果，把握着最大话语权和影响力。

  以往天猫和服饰类品牌的协作形式，多是进行团体“大促”活动，例如双十一。由于关于顾客来说，品牌团体“大促”会有更多的消费挑选权，天猫也就能取得最大的访客量。但这一次，天猫“专注”地为Lee服务，经过大数据分析后，使用天猫的运营东西，将“定制查找”服务或品牌日活动信息触及广阔人群，挖掘出很多潜在顾客。

  据了解，天猫超级品牌日实践是天猫品牌营销主阵地，努力为品牌打造“品牌自己的双11”。天猫与品牌联手，整合两边资源，推进活动，包括线上线下前言投进、明星宣扬、事情营销、新品发布等详细细节。换言之，对天猫上的品牌来说，天猫超级品牌日不只是对品牌调性的全新赋能，依托两边整合资源，对维系客户、丰厚互动体会都大有裨益。

  在Lee和天猫协作“超级品牌日”的过程中，Lee不只取得了出售成绩的打破，也经过当红明星天猫直播、扣头优惠、全民论题事情制作等各种方式，招引我国优质用户集体重视，在进步流量转化率的一起稳固了Lee经典牛仔品牌在我国群众心中的位置。

  未来，跟着新零售不断开展，天猫超级品牌日将持续整合阿里各项资源，为渠道商家赋能，一起探寻“新零售”的可能性，为广阔的顾客供给更优质的购物体会。回来搜狐，检查更多