牛仔裤的开山祖师是Levis。晚它近40年的Lee牌牛仔能够敏捷生长为第二品牌，取胜的法宝之一，便是正确的定位。Lee捉住的是长久以来一向被疏忽的一个商场——女人商场。对这一商场的主体——25－44岁的女人顾客的定性研讨标明，牛仔是她们芳华的见证，而“贴身”是她们最关怀的利益。大多数女人都需求一件在腰部和臀部都很合身并且活动自若的牛仔服，她们平均要试穿16件牛仔裤才能够找到一件左右逢源的。所以，Lee聪明地定位于此。在产品规划上一改传统的直线裁剪，杰出女人的身段和线条；在广告体现中足够体现Lee适可而止的贴身和穿脱自若。

  “最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告案牍。一个“贴”字，将Lee异乎寻常的利益点表达得酣畅淋漓。

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