转瞬，间隔2018完毕，不到30天了，开端立下的flag完结了吗？当好品牌还在为剩余的KPI忧愁时，Levis（以下称李维斯）私底下早已窃窃发笑了。

  近来，牛仔服饰李维斯发布度了2018年第三季度成绩报表。在第三季度中，李维斯的出售额为13.9亿美元，同比增加10%。

  这现已是李维斯接连第四个季度完成了两位数的出售增加。照着现在的优势开展下去，年末打破50亿大关，真实轻松轻松。

  看到这儿，估量早有人开端diss零售君了。李维斯啊，50亿太正常了好吧？不行50亿才是稀罕呢。

  的确，按常理来说，李维斯卖不行50亿才值得咱们惊奇。可事实是，李维斯现已20年成绩没有打破50亿了，这也是它自1999年来，出售额初次康复到这一水平！

  李维斯作为牛仔服的开山祖师，终究阅历了什么，才如此的大起大落的。今日，零售君就带咱们好好讨论讨论这个品牌。

  时刻回到1853年，有个Levi Strauss 的犹太哥们趁着加州淘金热前往了旧金山，他用自己的姓名Levi 创建一个品牌——LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.)，首要运营干货批发生意。

  开端的李维斯，仅仅简答的售卖服装、床上用品、梳子、钱包和手帕等杂物，和“牛仔服开山祖师”这个称谓彻底搭不上边。

  直到1873年，在机缘巧合下，Levi和一个来自内华达州里诺的裁缝Jacob出产出了史上第一条蓝色牛仔裤，并为牛仔裤运用铆钉技能申请了专利。

  自此，巨大的李维斯牛仔服品牌诞生了。而真实让李维斯一鸣惊人的，非501®类型莫属。乃至呈现你没穿过501®，就代表没穿过牛仔裤的张狂标语。

  它乃至在某种程度上代表了70年代的美国文明，嬉皮士、摇滚迷、补丁涂色撕裂......

  过硬的质量，也让李维斯受到了军方的厚爱，二战时期的美国大兵，便是穿戴501®短兵相接的。

  501®的大火，也让李维斯的名望水涨船高，成绩也开端井喷式的迸发。光1997年，它的年出售额就达到了71亿美元，其时如日中天的耐克都要逊它三分。

  开端好景不长，李维斯为了从同名创始人Levi Strauss的宗族后人手中收买和整合公司股权，大规模举债。

  为了省钱，李维斯首先将出产线转向了海外，品牌形象一泻千里，中心还被爆出标示为“美国出产”的牛仔裤其实是在我国出产的丑闻。

  内忧不断的一同，外患频发。许多牛仔品牌的兴起，以及时髦裁缝品牌的快速开展，不断蚕食着商场，挤压着李维斯的比例。

  从1997-2001年，短短4年岁月，李维斯出售额就下滑了30亿美元。之后的10年中，李维斯便如浅滩的困龙，再也没有掀起过太大的风波，90年代的光辉也仅仅开端的回想算了。

  但咱们现在看到，李维斯并没有衰败，反而逐步步入正轨。除了有望打破50亿大关外，李维斯的门店数量也增加了65家，比较去年同期。

  一个百年品牌，从开端的光辉，到中心的衰败，直至现在的涅槃重生，李维斯终究做对了什么？

  咱们都知道，每个国家的消费习气都是不尽相同的。为此，李维斯针对每个国家的不同“风俗”，定出了不同的价格。

  在美国，李维斯的价格是20-40美元不等，到了我国也就卖200元左右。但是，这些裤子大都是为了美国人的身段规划的，不太合适我国人，价格天然不贵。

  但是到了日本这个考究匠心精力的国度，李维斯的质量和做工，是全球70多个产地中最好的，价格天然也非同一般了。

  而到了欧洲，李维斯只出售高级货，由于当地有意大利三大牛王的存在。假如李维斯走贱价道路，估量连一条裤子都卖不出去。

  到了近些年的我国，李维斯的规划风格和取舍更多样化一点，做工比美版细腻许多，价格根本在599-899元，这些产品不会流入美国。

  不同类型、批次、产地、用料的李维斯导致在各个国家的价格不一样，但也因而，它从低端到高端，为全国际范围内的一切人群做牛仔裤，让它可以从全国际的顾客手中挣钱。

  咱们都知道，牛仔服是服装工业里面临环境污染最严峻的品类。现代制作牛仔裤都要通过染色、织布、缝纫、洗水前工艺（做旧、打磨）、洗水等工艺，对环境影响极大。

  为此，李维斯运用了一种名为Project FLX的全新激光打磨技能。替代了传统的自动化牛仔裤收拾工艺，完成了化学品零排放的可能性。

  Project FLX 技能的呈现从根本上缩短了产品上市时刻，并从本来制作牛仔裤需求上千种的化学物质缩小到数十种，维护了环境，也节省了许多时刻，一同可以削减许多不必要的劳动力。

  凭这项方案，李维斯接连第二年当选“财富”杂志的“改动国际”名单，感谢它为环境做出的表率作用。

  李维斯可以再次赢得顾客的喜欢，肯定离不开它潮流的特点。与大牌的不断联名，更是让其站在了潮流的前端。

  而这些联名中，最让零售君形象深入的便是Levis x AJ。一边是AJ死忠，一边是牛仔之王，当两者撞在一同时，几乎火花四溅。

  质感极佳的丹宁布料，重度辨识度的标识，李维斯经典的皮革元素，当这些潮流标志混合在一同的时分，潮流程度天然就不言而明了。

  这儿不得不批判一下李维斯，真应该像AJ学学，要不然怎么面临今后的大风大浪。

  截止本年，李维斯现已活了整整一个半世纪了，但是它从未失掉“潮流”。然后靠特性的文明，及富兼容性的品牌情绪，受到了全国际顾客的认可与喜欢。

  零售君信任，这个一向走在潮流牛仔前端的百年品牌，必定可以重回往日巅峰，再造新的光辉！！！