红商网讯：33岁的叶云从小就热爱牛仔裤。他还清楚记住2001年还在读大二时买了人生第一条牛仔裤，它不是501，而是其时盛行的微喇裤型517。那一年Levis在上海开了第一家店，均匀价格比1995年进入中国商场的还要贵几百元。其时的叶云感觉自己买到了国际上最好的牛仔裤，走在了时髦的最前沿。

  不过在结业后，叶云发现了一些更好的欧洲牛仔品牌，比方G-STAR、Diesel等。近几年，跟着收入和时髦常识的堆集，他的爱好又转到日本潮牌，武士、Pure Blue Japan、The Flat Head现在是他宠爱的牛仔品牌。

  2014年5月，Levis 501牛仔裤迎来了它第141个生日。不过这个品牌现已不在大多数年青人的购物单上了。

  “它在国外就是一个群众超市品牌，若需求买条平价牛仔裤，我更乐意挑选优衣库和Gap，它们更廉价，款式改动更多也更时髦。”叶云说。

  在大本营美国商场，年青顾客也在远离这个品牌。品牌顾问公司BrandIndex的一项查询发现，18至34岁这一个年龄段的花了钱的人Levis的购买欲在不断下降。50岁以上的顾客渐渐的变成了其最大的购买人群。消费集体的老化，对Levis这样的品牌来讲，无疑是个风险的信号。

  在曩昔30年里，牛仔裤现已完全摆脱了工装的标志，成为像手袋相同的时髦饰品。从ZARA等快时髦品牌，到Helmut Lang、Acne等规划师品牌，以及GUCCI、Chlo等一线奢华品牌，牛仔裤无所不在。在这个竞争者来自五湖四海的新时代里，正如叶云所感受到的，从前界说牛仔裤文明的Levis现已离牛仔裤的这些新改动越来越远。

  现在，Levis仍旧是家出售额超越40亿美元的大公司。不过它的位置远不如30年前。它曾是1980时代之前最好的牛仔裤挑选。1873年，Levis的第一条牛仔裤501被视为国际上第一条线时代尼克松拜访俄罗斯时穿的也是501，它曾是美国牛仔文明和资本主义的标志。但这些光辉的前史并没能继续协助这个品牌维系它的品牌吸引力。

  2001年之后，Levis曾频频申述它的竞争对手，指控Von Dutch、Fossil等公司抄袭自己的口袋规划。《》在2007年还曾把Levis称为“诉讼首领”，因为在2001年到2006年这5年间它建议的诉讼比Nike、迪士尼这些听上去更需求维权的大公司都要多。

  申述仅仅表象。《卫报》的一则谈论提醒了此公司愤恨的真实原因“并非因为它被抄袭，而是它失去了牛仔时髦趋势，企图经过诉讼来报复。”

  失去的10年明显不能经过诉讼补偿。这也就不古怪，Levis的前史出售成绩顶峰仍旧停留在18年前。

  Levis的黄金十年更现已是30年前的前史1985到1996年。伴跟着牛仔裤商场进入迸发期，1996年它的出售额到达70亿美元。在那之后，销量便一路下滑。到了2000年，Levis在牛仔裤商场的占有率已从31%下降到14%，上一年的出售额只要46.1亿美元。

  他最大的行为之一，就是上一年建立的Eureka立异实验室。在旧金山总部邻近的一幢150年前史的老房子里，Levis正在方案改动规划流程，让它的反应速度更快、本钱更低。

  现在Eureka的30个职工每天用不同的颜色、图画、化学试剂做试验，每周能够出产20个样板。因为它离买手团队很近，规划和出产部门能够很快选用新的主意。Bergh还定下了雄心壮志的方针，希望到2015年的时分，80%的规划都来自这个实验室。

  在营销上，Levis也在企图重树品牌形象。上一年与广告公司Weiden+Kennedy解约之后，本年Levis找回了曾在1930年至1998年时期协作的FCB广告公司，并预备强化Levis文明，推出新广告主题“Live in Levis”，替换掉继续了5年的“Go Forth”。