时间: 2024-03-22 03:40:31 | 作者: 华润2下载
原标题：一条裤子1000元，穿戴像上刑，傲娇的“百年巨子”，开端裁人求生
前段时间，牛仔服饰大牌Levis李维斯，宣告本年上半年将在全世界内裁人10%-15%。
称此次裁人首要是为了减少运营本钱，现在李维斯全球职工数量约为2万人，在完结这项重组方案后，公司估计能节约1亿美元。
由于出售成绩持续疲软，公司估计2024财年净收入增加只要1%-3%，而商场等待有4.7%。
李维斯被吐槽“价格贵、穿戴难过、版型不适合亚洲人”也不是一两天了，但这个一向“傲娇”的百年大牌，好像不以为意，不过现在看来，它总算要扛不住了。
1853年，这位23岁的德国移民被加州“淘金热”招引，想看看有没什么挣钱的时机。
李维·斯特劳斯带了不少帆布搭船去到旧金山，预备把这些耐磨的帆布能够卖给淘金者做帐子。
“你为啥不把这些耐磨的布料做成裤子呢？”在一位老者的启发下，李维·斯特劳斯做出了牛仔裤。
在我们的口口相传下，李维·斯特劳斯很快就在旧金山开了榜首家店，之后的几十年里，他又对牛仔裤做了不少改进。
版型改成紧身款、布料换成斜纹粗棉布，还加入了铆钉、拱形的双马确保皮标以及后袋小旗标，这些至今仍是李维斯牛仔裤的标志。
正是由于有着如此传奇的品牌故事，李维斯在顾客眼中成为了“正宗”的代表，能具有一条经典501是品尝和身份的标志。
李维斯在2000年左右进入中国商场，并敏捷成为了男人们衣柜里必备的“那条牛仔裤”。
除了产品自身的规划和质量过硬，李维斯在营销上也下足了功夫，直接签下了木村拓哉和周杰伦当代言人。
这套组合拳下来，李维斯在人们心中的风格拉满了，不少年轻人节衣缩食几个月也要买一条1499元的牛仔裤。
乃至还有人开端“养牛”，望文生义，便是“养一条牛仔裤”，看着它一点点发生改变。
跟着收入水平的普遍提高，我们不再用“一条牛仔裤”来标榜身份。当大部分人都能买得起的时分，反而就没什么人执着于品牌了。
假如仅仅想买条牛仔裤日常穿穿，市面上还有很多的平替品牌，100-200元就能买到。
假如想经过穿戴打扮当个“潮人”，那可供挑选的新潮牌就更多了，李维斯并不是最好的挑选。
尽管李维斯的牛仔裤还和一百多年前相同耐磨，但商场需求却发生了天翻地覆的改变。
1月29日，李维斯母公司LS&Co.迎来了新的CEO Michelle Gass，而她就任的榜首件事便是宣告裁人。
为了应对盈余才能下滑的应战，LS&Co.提出了一项“全球生产力方案”，该方案将要点优化运营形式和结构，以简化流程并降低本钱。
当然，公司不可能靠裁人来开展，Michelle Gass在财报会上也披露了公司新的运营方案。
在营销方面，LS&Co.将持续与知名品牌或名人协作，推出联名款，使用粉丝效应。
对主品牌李维斯的立异，则首要放在了牛仔面料上。公司将推出简便透气的牛仔服饰，提高产品在夏日和温暖区域的销量。
最重磅的音讯便是LS&Co.将持续加大对女装产品的投入，开发牛仔裙、牛仔外套等更多细分品类。
或许是看到Lululemon近些年的巨大成功，LS&Co.在2021年也收买了一家女人运动服饰品牌Beyond Yoga。
但这个品牌并没能为LS&Co.带来杰出的成绩，还在上一年产生了0.9亿美元的商誉和商标减值。
现在看到Beyond Yoga要卖牛仔裙了，难免感觉LS&Co.正在“病急乱投医”。牛仔服的面料再柔软，也不会是我们穿去练瑜伽的首选。
2019年，此公司从头在纽交所上市后，就和每一家上市公司相同，没办法防止地要被“预期”赶着跑了。回来搜狐，检查更加多
