时间: 2023-12-14 10:34:26 | 作者: 华润2下载
此前在1971年揭露上市，在退市34年之后，闻名服装品牌李维斯行将再度上市！
2月13日，李维斯正式递交了揭露募股文件，计划在纽约证券交易所上市，股票代码为“LEVI”。
这家诞生于1853年的美国品牌，能够说见证了美国的大半部前史，而李维斯本身也大起大落，从前一度到了濒临破产的境地。
那个时期的美国人，沉浸在西部“淘金热”之中，旧金山的金矿招引了许多的淘金者从美国东部赶来。
1850年，Levi在旧金山开了一家服装店，有一天他听到挖金矿的工人诉苦裤子坏得太快，他意识到这是一个商机，所以他通过反复研究，把资料来了改进，制造出一批新裤子，卖给了当地的矿工。
做成的工装裤质量很不错，可是不耐磨。所以Levi再次改进，使用了法国的“斜纹棉布”，也便是后来的牛仔裤布料，质地耐磨健壮，很有用，遭到矿工们的喜爱。
就这样，世界上第一条牛仔裤诞生了。这种粗糙耐磨的帆布裤一经上市便大受欢迎。后来，Levi用牛仔布替代了帆布，并染成了蓝色，从此敞开牛仔裤年代。
靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标……这些都是李维斯牛仔裤的特征，也是许多人关于美式时髦的初形象。
最早的时分，Levi 让他两个做纺织的哥哥在自己家里做裤子，后来他开办了自己的工厂，在城里出产裤子。
这条粗狂的牛仔裤让他成为百万富翁，而且逐渐扩展自己的商业地图，在最鼎盛的时期，李维斯单单在美国商场的牛仔裤销量，就到达5亿条。
因为Levis 牛仔裤自带的野性、背叛与开辟的美国精力，成为淘金工人用来表达自己独立、自在的日子态度的最佳方法，这也成为“美国梦”的一大燃点。
尽管牛仔裤的诞生一开端和牛仔并没有多大联系，但多亏了牛仔的形象，才让牛仔裤开端被人熟知，这种裤子中文翻译成“牛仔裤”，多少也有他们的劳绩。
而西部淘金的牛仔也成为了西部片中最为亮眼的形象。从1903年第一部西部片《火车大劫案》开端，西部牛仔一向被塑造成侠客英豪的形象，穿戴的工作裤的牛仔带上了光环和传奇色彩，正是因为这种粗暴又浪漫的形象实在太家喻户晓。
1950年，凭着一张黑白照片里的一个目光，就能抓获一票妹子的好莱坞性感偶像、传奇艺人詹姆斯·迪恩，标志性的一身皮夹克+白T恤+Levis 501的装扮，告知了那代人什么是“酷”，什么是“盛行”，什么是“背叛和特性”。
1953年，“摩托公路片”鼻祖《飞车党》中，马龙·白兰度穿戴Levis 501。或在机车上虎踞龙盘，或是慵懒地倚在车旁的形象。
不仅是电影男星，就连让人魂牵梦萦的女神梦露也在电影《大江东去》中穿戴一条经典的Levis 501，这个镜头一度成为其经典造型。
50年代，在不少电影和时髦界的明星的大力推举之下，Levis成为了每一个年青美国人的时髦圣经，乃至成为成人礼的一种典礼。
一起，因为牛仔裤厂商之间的竞赛加重，Levi的牛仔裤的版型越来越美观，愈加地舒适，在日常着装中就很简单能凹出随性休闲的感觉来，一会儿就成了城里人的盛行服装。
从第二次世界大战完毕今后，Levis牛仔裤从美国开端流向全世界，成为美国运送价值观和西方抱负日子的标志。
一条牛仔裤，俨然成为了美国文明的重要部分，它伴随着美国前史，走过了西进运动、淘金热、大惨淡、二战、以及后来的嬉皮士运动，织造着那时美国人的“美国梦”。
开展势头迅猛的李维斯在1971年挑选了上市，5000万美元的资金成为其时尖端规划的IPO事例之一。尔后，李维斯也转型为一家服装公司，开端拓宽非牛仔裤的事务。
可是随之而来的，却是公司赢利的下滑，股价走势也并不抱负。1984年，为了扭转局面，Levi 以17亿美元的杠杆收买将公司私有化。后来，他们又进行了一次收买，投资者手中收买股票，稳固了宗族的公司所有权。
这背面的一切都是李维斯的销量一路下滑。从前让人经典肥壮的李维斯牛仔裤让老一代的美国人无上荣光，而新世纪成为起来的年青人对李维斯的风格并不是很伤风，他们崇尚的是快时髦的休闲风格。
以本乡构思和平价为特征的新生代牛仔品牌Able Jeans和马克华菲等也纷繁呈现，使得李维斯的光辉不再。
到了2000年，李维斯在牛仔裤商场的占有率现已从31%下降到了14%。2003年，因为巨大的债款，李维斯一度濒临破产。
一向到2011年前宝洁高管的参加使得李维斯渐渐的呈现起色。Chip Bersh推进李维斯进行了一系列变革。
在Bergh把握公司之前，80％的赢利来自男人牛仔裤和工装裤，Bergh的到来扩展了女士牛仔裤的事务，从2015财年到2018财年，女装牛仔裤净收入以14％的复合年增长率快速增长。
在曩昔，李维斯首要做的是批发，优点是能够敏捷翻开出售途径，可是害处便是功率不行，一旦货卖不出去就会堕入死循环。
把批发转成直营，是许多服装职业变革必不可少的一步。之后，终端的信息就能和企业衔接起来，处理各种反应的推迟，信息不对称等，利于办理。
李维斯开端树立自营零售店，官网与供货给电子商务平台，开端衔接线上线下，实时把握出售状况，办理功率提高许多。
联名是这两年时髦界最喜欢玩的一种推销方法，李维斯作为一家老牌的牛仔裤品牌也不得不这么做：2018年和当下最盛行的潮牌OFF-WHITE以及Supreme推出联名款。此类协作营建的稀缺感获得了顾客的积极响应，也为品牌发明了论题热度。
此外，李维斯也开端注重服装科技。加大研制力度，成立新的实验室，以提高产品的上新速度。其间实验室的第一款产品就瞄准了最经典的501系列，推出年青化的501 CT，在肥壮的“直筒”版型基础上添加窄腿版型。
这一系列的变革的成效是可喜的，曩昔几年，李维斯的资产负债状况大大改进，2018年的出售额在全球各大商场均有不小的涨幅。
现在，李维斯的良性开展使得它有了再次上市的本钱，在当时商场又开端喜爱经典复古风格的大环境下，李维斯有着不错的远景。
作为一个百年老品牌，从美国盛行到全世界，经历过光辉，也下跌过低谷，现在再次站起来，这确实是值得学习与学习的职业精力。回来搜狐，检查愈加多
