时间: 2023-11-23 18:56:41 | 作者: 华润2下载
LEE是美国牛仔文明三大经典之一。在树立美国牛仔文明的进程中，LEE走了一段颇长的路。由不同开展阶段，LEE始终能坚持一向有用与时髦兼备的姿势。牛仔裤由有用变成时装，期间的演化进程，LEE站著重要的位置。
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公司创办人H.D.LEE开始是一位工作服制造商，在本世纪首要供给日常工作服给予美国中、西部的农民和工人。其时的经典有些至今仍盛行著，如吊带工人裤BIBNBRACE，以及在一次国际大战成为美军制服的长袖连身工人裤UNIONALL。公司产品能成为国家形象，于1910年是一项壮举。
LEE另一个革新性的壮举发生于1926年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生，亦便是国际上第一条拉链牛仔裤。这时LEE的宣扬标语适合身裁剪TAILOREDSIZES，意念立异而独有。二次国际大战之後，LEE随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，扩展至东岸城市，延伸全国。西部形象不单只变成时髦，一起也为牛仔裤商场起了带动效果。这时，LEE闻名的LEE大皮牌呈现，合作LEERIDER在商场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。
1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的商场方案：第一个开展女装牛仔裤的方案。一个名为FITFORGIRLS的系列面世，展开了女装商场簇新的一面。其後自1986年以後，LEE在整个牛仔业商场做不同顾客品种的开展：
LEEBASIC－五袋经典样式合作不一起髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，还有便服裤和斜纹裤(CHINOS)等不同样式。
ROUGHRIDER－传统样式，但以高品质和投合潮流的裁剪和包装方法，是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品确保和商场位置的标志。
时至今日，LEE的悠长前史令它成为美国牛仔裤的一大干流。它的产品不管在传统与前卫的角度上，仍保有必定的水准和价值，已成为既经典又时髦的牛仔裤的代号。
该企业品牌在国际品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《国际品牌500强》排行榜中名列第四百六十二。
LEE牛仔裤从诞生到现在，已经有超越一百年的前史。凭着其创始及经典规划，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与威望，被誉为国际三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤以其简练朴实的风格招引了全球寻求时髦男性的目光，代表了欧洲时髦潮流的男装品牌。
LEE秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向宾客展现最新服装的传统方式，将“后台”表现出来，再合作特别的场景调配，由参与的媒体及时髦调配高手从很多的秋冬服装中自行进行调配，北京BEDTAPAS&BAR，VF集团的构思团队出其不意的挑选了这个少为人知的场所，正处于老北京旧鼓楼区域，场所的格式、陈腐的院子、陈腐的木梁、躺椅、古床，无不向世人叙述着这儿悠长的前史以及承载的古都民间传统文明，与LEE&Wrangler自身沿用的文明根由交相照应，合作的恰倒优点。
1950年，美国第一大牛仔品牌Levis的销售额是200万美元，而到1975年，销售额已达到10亿美元。巨额利润招引了很多竞赛者，在剧烈的商场之间的竞赛中，Lee`s牌牛仔锋芒毕露，一跃成为美国牛仔服第二大品牌，并在商场上备受女人青昧，无人对抗。在美国，当问及女人顾客下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40％的女人会说是Lee`s。到1992年，在牛仔服装商场疲软、销售额下降2％的情况下，Lee’s公司却比上年增长了38．4%，商场占有率增加了7.6％；同期，该公司最大的竞赛对手Levis的商场占有率却下降了17个百分点。到1992年8月，Lee`s牛仔服的商场占有率达到了20％。更重要的是，Lee’s公司的领导发现，Lee`s的顾客有极大的品牌忠诚度，他们猜测，现在的这些顾客即便将来老了，也会持续穿Lee`s牌牛仔服。
“最贴身的牛仔”，是Lee％的经典广告案牍。一个“贴”字，将Lee’s异乎寻常的特色表达得酣畅淋漓。
在美国，第一大牛仔品牌Levis的方针消费群是男性。使得面世百年以来，牛仔服也一向被公认为是男性服装，所以女人商场被大大疏忽。晚它近40年的Lee’s能敏捷成为第二品牌，取胜法宝之一，便是正确的定位。Lee’s捉住女人商场这一主体——对25到44岁的女人定性研讨标明，牛仔是她们芳华的见证，而“贴身”是她们最关怀的。大都女人需求的是腰部和臀部都很合身且活动自若的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才可以找到一件左右逢源的。所以，Lee’s聪明地定位于此。在规划上一改传统的直线裁剪，杰出女人的身段和线条，并专为这些女人开宣布一种五兜夹战胜，其代表产品是“休闲骑士”牌(RelaxedRider)。曲线的牛仔投合了女人的审美心思，这一立异可以说是服装业的一次革新，而这一构思也为Lee’s的成功奠定了根底。
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