时间: 2023-10-10 17:40:20 | 作者: LEE
在搜索框输入「时尚联名」背后自动弹出的相关词条，代表了大部分时尚品牌的普遍困惑。
5月，精致学院风品牌TEENIE WEENIE携手独立设计师品牌AWAYLEE推出「Forever Girl·少女万岁」联名胶囊系列。这一系列的概念来自AWAYLEE主理人杨乐对少女定义的思考，以及对少女多面之美的发掘。
AWAYLEE设计团队延续品牌22SS「花间集·IN FLORA」的灵感来源，以洋桔梗为核心意象进行延伸创作，结合TEENIE WEENIE的精致学院风，呈现出轻盈浪漫、充满自然意趣的少女风系列。
对时尚有一定关注的人或许对AWAYLEE并不感到陌生，曾被津津乐道的麦当劳与101火箭少女的广告联名服饰系列就是出自AWAYLEE的手笔。因极具辨识度的少女风设计以及纯线⽉成立之初，AWAYLEE就收获少女圈层的青睐。
同时在短短的5年时间里，迅速成长为业内的先锋代表，也得到了中国时尚产业及传统服装⾏业的⼀致关注，先后多次作为亚洲时尚先锋被意大利版《VOGUE》、《BOF》等业界权威新闻媒体报道，并成为BAZZAR、VOGUE、COSMO等国际一线纸媒和新媒体合作的设计师，同时被网易时尚评选为最具人气设计师。
无疑，这对于AWAYLEE与TEENIE WEENIE来说都是成功的。品牌联名，无论是在流量的带动、新客的增长、还是品牌破圈的维度来说，往往是最能迅速看见成效的做法。时尚前沿与专注某一细分人群市场的本土设计师品牌各自的客户群有着差异，独立设计师品牌一旦与面向大众的时尚前沿品牌联手，不仅能迅速提升品牌认知度，还能聚集一批潜在的粉丝与客户。
不断刷新花了钱的人AWAYLEE的认知，也表达了AWAYLEE想进一步拓展少女更多面边界的野心。
告别野蛮生长，时尚品牌进入「拼内功」的时代；另一方面，消费者的自我意识越来越鲜明，并且不再简单追求「名牌、大牌」，经营销售的方式多有创新的国货时尚进入国人视野；此外，新品牌、新产品层出不穷，也使消费的人更容易在不一样的品牌、不同平台之间作比较和选择，品牌想要维持消费者的忠诚度愈发困难。
人们更加关心的是，联名的牌子本身酷不酷，和产品是否能进一步表达自己，同时收获物理维度和情绪愉悦的双重体验。
一方面品牌要从粗放型品牌联名转向联名的精细化运营，把品牌的包容度进一步扩展开的同时，为品牌带来稳定而高质的增长；另一方面则是深入理解品牌用户内心的需求，进而在「货」的层面，设计、生产出更符合客户的真实需求的产品，以及在「场」的层面搭建更符合用户理想生活的营销场域，让用户产生情感共鸣，满足情绪价值。
第一阶段为破圈阶段，AWAYLEE注重的是与认知度强的大众品牌以及世界级时尚平台做强关联，让其产品跟更多的消费场景所绑定，并能用个性化的产品去触碰公域池内的用户。
例如，2018年，全球最顶级的巴黎TRANO设计师展会在世界最著名的艺术殿堂巴黎卢浮宫举行，AWAYLEE 2018 Swirling Girl 主题春夏系列媒体预览会于展会上惊艳亮相，其独具一格的设计灵感与刺绣、薄纱、花边欣然共舞，掀起一场势不可挡的甜蜜优雅时尚风暴，由此获得20多个国家40多家时尚买手店的合作。
全球顶级Trade Show让AWAYLEE有了更大的出圈机会，而与国际知名品牌的跨界，则为AWAYLEE带来品牌热度的同时，打开了品牌新局面。
第二个阶段，AWAYLEE强调的是深入时尚与文化交汇的脉络，完成品牌力的高阶塑造。
第三个阶段，则进入了联名长期价值的沉淀。来到第二个十年的AWAYLEE已经积累了大量联名创意与经验，这一阶段，AWAYLEE把联名作为一个长线的品牌策略来运营，在激发创造活性的同时，与联名伙伴「共创」价值。
进一步提炼品牌自身少女灵魂元素，并从高辨识度、高延展力层面诠释少女的多面之美。
具体看来，在构思「Forever Girl·少女万岁」系列时，AWAYLEE设计团队选择了株型轻盈滞洒，花色典雅明快的洋桔梗作为灵感缪斯，而拥有多样色彩的洋桔梗本身便诠释着少女绮丽嬗变的青春姿态。同时选用网纱、欧根纱等AWAYLEE典藏面料，以繁复而又轻巧的设计与剪裁，营造出清新诗意的夏日氛围。
通过这次联名，我们正真看到AWAYLEE的联名探索之路，既有对少女多面之美的理解，又有品牌价值的维系。
销量表现也依然强劲，部分款式甚至上架不久就售罄。这一切都归根于AWAYLEE不断追求「创造美学与商业经济价值」这条基本准则。
AWAYLEE联名过很多IP，始终秉持三赢（甲方、乙方、消费者）的想法从未改变。”
AWAYLEE的每一次联名，都能承载并回答品牌的核心价值——「探索少女风的各种可能性」，它所指向的是AWAYLEE对少女多面之美的理解，去到更广阔的纵深：
首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。
