时间: 2023-08-30 22:26:47 | 作者: LEE
原标题：PUMADuaLipa：可能是2022年你能买到的最耀眼的合作款
两周前，PUMA和DuaLipa都在社会化媒体上公布了他们最新的合作系列“FLUTURDROP2”。整个系列共有31个sku，包括运动文胸、运动上衣、运动裤、长裙等。PUMA正在各个地区推送这个全新的合作系列，也可以在PUMA中国官网在线购买。
美中不足的是，目前中国官网31款中只有17款上架，但这17款涵盖了该系列的流行款式，完全值得挑选。考虑到合作款的溢价，“FLUTUR”系列服装单品售价300-700元，鞋包700-1100元左右。
系列名称“FLUTUR”在阿尔巴尼亚语中意为“蝴蝶”。“FLUTUR”系列也如蝴蝶般绚丽多彩——以亮橙色和亮紫色为主色调的运动上衣，胸前饰有亮红色的PUMA标志。鞋身镀铬银色表面覆盖着粉紫色的流线绗缝，整体风格特别偏向90年代。
近两年，“品牌×品牌”的优质合作模式层出不穷，“明星×品牌”的合作要在风格上脱颖而出，实属不易。不过对于DuaLipa来说并不难，毕竟她在签约PUMA之前就已经有了自己的风格。
PaiDuaLipa姐姐在2017年凭借一首歌《NewRules》成为家喻户晓的名字。那一年，无论是商场、咖啡厅还是肯德基，《NewRules》就像一道神奇的声音，席卷大街小巷。
之后，霸姐发行了《《OneKiss》》、《《Electricity》》等大热单曲，印证了她在欧美乐坛的地位，获得了3项格莱美奖。
格莱美奖之后的一系列时尚杂志封面也带来了不少时尚资源：YSL的香水广告在微博上挂了很久；不仅是范思哲代言人，还在2022春夏秀场上开闭幕；前段时间的Balenciaga高清大秀中，Pa姐还和Kim一起出现在T台上……
霸姐也是Y2K风格的粉丝。其他人可能没办法驾驭裸唇、亮眼影、金属色和闪粉等Y2K元素，但她可以。
其实，《FLUTUR》系列在去年12月就发布了一组合作，就是PUMA×DuaLipa的合作1.0。不过单品数量比较少，款式也最简单。短款卫衣虽然很潮，但和PUMA的日常单品区别并不是特别明显。相比之下，最新发布的合作系列特点越来越明显：不是简单的名义上的合作，而是真正将个人风格融入到单品设计中。
合作基金赚钱，但不是每次都赚钱。回想起来，运动品牌×明星合作的新品能直击人心，确实是很久以前的事了。
最后一个流行的款式可能是权志龙和耐克的合作。全球的疯狂让这双鞋有了半年的存在感。这个联名在权志龙退伍时首次发布，玩法也相当丰富——推出了白钩市售款、红钩限定版、黄钩亲友款不根本就在市面上流通，相当于是限量款又叠加了一个限量版buff。
近三年来，运动品牌与明星的合作也屡见不鲜，但大多转瞬即逝，在粉丝圈被炒作，却始终未能发出太大声响。
而往前走，运动品牌与明星合作款第一次推到大家眼前的可能是PUMA——2014年底，PUMA宣布任命蕾哈娜为女装系列的创意总监。之后，联名品牌FentyPUMA推出了一系列单品，其中鞋款非常火爆，当年的所有鞋款在热度上都比不上。
虽然厚底现在暂时过时了，但七年前，这款鞋的设计让PUMA摆脱了不够潮的印象，摇身一变成为吸引年轻人眼球的运动品牌之一.
无论是Nike与权志龙的合作，还是FentyPUMA的合作，该系列单品都极具辨识度，明星们深度参与产品设计和宣传。
虽然我们不知道他在设计层面参与了多少，但最终的合作效果已经足够契合他自己的风格了。
但也许赚钱太容易了。近年来，明星合作款都忽略了设计风格的定制。要么直接改配色，要么直接加个人logo，设计感有限。
不过，除了介绍合作灵感和单品展示外，PUMA还省略了“那么，哪里可以买到？
”这一步，直接附上链接，展示单品图片，一键购买。在7月11日正式发售之前，PUMA就已经在美版《VOGUE》网站上布局了预售跳跃。正式发售后，读者也可通过此链接跳转购买。
在这些音乐和时尚网站上，文章中明确标明：如果消费者通过文章链接跳转购买，网站方可能获得佣金返还。
这种合作的达成在某些特定的程度上让三方受益——从消费者的角度来看，现在能买，购买渠道更直接；对媒体来说，虽然赚不了大钱，但返利的风险很小，能算得上是一种收入渠道；对于品牌来说，单一的产品有更多的曝光机会和更多的销售机会。
从蕾哈娜到DuaLipa，都很好的洞察了PUMA时尚线签约代言人的喜好——实力与话题兼具的diva。
这些歌唱家带来关注，庞大的粉丝群也拥有可观的购买力，但这并不是品牌大力推广合作款的全部目的。
对于新兴品牌来说，明星的青睐甚至合作，都能带来非常大的影响力。但是，品牌越小越新，就越能发挥明星的合作效果。
2021年初，DuaLipa身着国内设计师品牌RuiZhou登上《滚石》杂志封面，为当时还是新兴品牌的RuiZhou带来海外热度，也帮助品牌逐步提升知名度并开拓市场。
对于PUMA、耐克等已经是顶级球员的运动品牌来说，无论是签约代言人，还是推出合作款，短期销量是考虑因素之一，二是明星对品牌价值的加持。
DuaLipa和蕾哈娜在作品和公共活动中多次表达自己的女权立场，并为社交活动积极发声。她们自信独立的态度对年轻女性消费者来说已经足够有吸引力。
PUMA在女子运动方面的努力不仅限于娱乐行业。PUMA最近宣布，该品牌与女篮运动员BreannaStewart合作打造Stewie1签名运动鞋。
NBA运动员有自己的签名运动鞋并不少见，但Stewie1是十多年来WNBA球员的第一款专属签名鞋。Stewie1将于今年秋季发布
此外，针对女性的健身习惯，PUMA近期推出了一系列新的瑜伽产品，并结合产品推出了“十分钟活力”瑜伽在线课程。
PUMA系列的经营，致力于给品牌贴上女性力量的标签，以此来实现了销售回报。
2017年第三季度，PUMA的销售额增长了17%，净利润增长了58%。蕾哈娜成为销售额增长的主要贡献者。但更重要的是，PUMA一改以往的印象，拿到了运动品牌的潮流入场券。
今天的销售数据依然印证了这些决策的正确性——PUMA刚刚发布的财报披露，今年PUMAQ2营收增长18.4%至20.02亿欧元，品牌上调全年营收预测。
