时间: 2024-04-04 16:34:35 | 作者: LEE
作为“体育大年”，今年被诸多运动品牌寄予厚望。按照原定的时间表，除了东京奥运会，欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等赛事均在这一年举行。然而在黑天鹅事件冲击下，整体运动行业都在面临冲击。
在疫情的笼罩下，德国运动品牌彪马的业绩持续处于低迷状态。据悉，彪马今年一季度八成门店关闭，净利润大跌62%，而第二季度业绩预期将比第1季度更糟糕。
彪马今年一季度财报多个方面数据显示，受疫情影响，以中国游客为主要推动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场的销售额同比一下子就下降12%。
彪马首席执行官比约恩·古尔登表示，彪马正努力了解中国消费者的心态，明白他们感兴趣的领域，并围绕他们的消费意愿做更多营销。
另外，阿迪达斯、耐克的市场表现也是差强人意。阿迪达斯今年一季度净利润大跌96%至2600万欧元。其全球七成门店处于关闭状态。此外，阿迪达斯来自大中华区的收入自今年1月底以来出现一下子就下降，销售额减少8亿欧元，骤降58%。阿迪达斯表示，其第二季度销售额将受到更大冲击。耐克截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损金额大约为35亿美元。
受到疫情影响，阿迪达斯、耐克等运动品牌目前正在疯狂打折自救，随着中国疫情防控形势趋稳，中国市场将成为国外运动品牌的“救命稻草”。
目前，已经有许多运动品牌在中国开启疯狂自救模式，主要以电子商务平台的打折活动为主。例如，耐克天猫官方旗舰店产品七折，阿迪达斯天猫官方旗舰店部分商品五折，彪马天猫官方店部分商品三折。
耐克集团总裁唐若修表示，耐克通过借鉴中国的经验可以更有效地应对疫情在别的市场出现的消极影响。他表示，大中华区有望在今年秋天恢复增长。
值得一提的是，国内运动品牌巨头李宁同样积极推动全员线上营销，并且借助朋友圈等形式加大宣传推广。此外，公司积极合作华晨宇等流量明星，在品牌代言、电商活动策划方面做了长期的储备。预计疫情结束后将迅速发力，弥补疫情带来的负面影响。即使寒冬凛冽，但运动品牌依旧“危中有机”。从短期来看，整个运动用品行业会受到一些冲击，但从长久来看，行业的大调整也倒逼企业对产能、物流、供应链等方面做全面提升，也让运动品牌的风险管控能力加强。
2023财年Lululemon净营收同比增长19%至96亿美元；净利润同比增长81.4%至15.5亿美元；毛利率增长2.9个百分点至58.3%；营业利润率增长5.8个百分点，达到22.2%，2023年Lululemon实现盈利收入利润双增长。作为传统的销售旺季，其第四季度lululemon全球净营收同比增长16%至32亿美元，高于市场预期。
3月26日，安踏集团发布2023年全年业绩公告：同比增长16.2%至623.56亿元人民币，连续第12年位列中国体育用品企业首位，连续两年位居中国市场全行业首位。
3月27日，加拿大鹅对外宣布，将在全球进行裁员，比例高达17%，大规模裁员背后是降本增效的迫切。从财报来看，除了以中国市场为主的亚太地区营收出现增长，别的地方均出现不同幅度下滑。
高端消费品在面临业绩放缓的同时，花了钱的人高端消费品的一些表现也显露出些许不满。比如近几年，高端消费品频繁涨价。一些消费者表示，如果产品价格超过品牌价值太多，也会选择购买更具性价比的商品。
在中国未来的高端羽绒服市场，加拿大鹅依然是一大强有力的顶端玩家，但未来的市场不可预测性、市场之间的竞争加剧，竞争对手也会慢慢的多，加拿大鹅的压力只会增加，加拿大鹅也要做出更多改变，比如加强本土化创新。无论是在中国市场，还是在全球市场，加拿大鹅神话，不可能永远持续，加拿大鹅需要讲出新故事。
