时间: 2024-02-18 20:51:30 | 作者: LEE
秀水大厦开业已经快一个月了，商户在迎接顾客的同时，也隔三差五迎来工商打假人员。商户透露，卖假名牌的毛利是一倍左右，纯利最多50％。
虽然工商部门主要对明确禁止销售的48个品牌进行打假，对其他假冒品牌遵循“不诉不究”原则，但商户的看法是，“老外来买货，认的就是这几个好牌子，不卖这些牌子，更没钱赚。”工商和秀水管理方打假的初衷是把秀水引向民族特色，但是，经营丝绸和珠宝字画的商户还在为客流量小而发愁。
在15日的“2004年北京知识产权保护状况”新闻发布会上，北京市知识产权局局长刘东威表示，北京市将不断加大对涉外高知名度商标的保护力度。秀水的转型之路，还有一段艰辛的路要走。
昨日，秀水大厦二楼一位摊主杨女士一听有人询问假货，立即紧张地扫视了一下满铺子的LEE牌牛仔。她说，开业不到一个月，工商三天两头来打假，她不知道该怎么办了。
3月19日，秀水大厦开业第一天，随顾客进入市场的还有20多名工商执法人员。十几个摊位被查出销售假POLO、鳄鱼、LEE等商品后，得到的处罚是当场撤架和口头警告。
4天后，北京市工商局正式对外发布通告，要求秀水等小商品市场自通告发布之日起，一律不得经销“登喜路”等涉及美、德等7个国家13个有名的公司的23件注册商标。
3月27日、28日，朝阳工商执法人员分五组进入秀水大厦，连续两天对市场进行突击检查，查出假冒“BOSS”箱包等200余件。同时，工商部门给市场主办单位下发了《市场监督检查建议书》，要求其立即整改。
刚过一周时间，朝阳区工商分局又对秀水大厦展开了一次大规模检查，查获假冒名牌商品“能装一卡车”。
“像这样打假，生意不好做了。”四楼一位卖手表的商户提到工商打假，情绪有些激动，他摊位上所售的欧米茄手表也是禁售的48种国际大品牌之一。在他看来，现在工商打假的频率比原来在老秀水高多了。
一位商户还表示了自己的忧虑：如此打假，秀水的品牌成色只会慢慢的低档，在大家心目中就成了一个与雅秀等市场没差别的地方。有一次他出价180元的衣服，顾客一开口就还价20，“有顾客已把秀水完全当成地摊了，他一个人把我们当地摊还不可怕，可怕的是竞争压力下为了压价，大家都进品质差的货，最后这里就真成地摊了。”
秀水大厦一楼到四楼，摊位的月租金都在1万元左右。“就是卖假货，能不能收回成本都是问题。”四楼的一位钟表摊主说。
假货屡禁不止，卖假到底能带来多大的利润？建外工商所一位负责的人介绍，他们在查处假货时询问过商户的进货渠道。商户称都是在南方，特别是广州等沿海地区有这种假货基地。一般服装的进价在三五十元之间。“但不排除他们为了减轻处罚，故意低报。”
这位负责人说，如果按这个进价，商户的利润还是相当高的。“因为服装的主要价值在于品牌的附加值，按牌子来卖的话，假名牌服装售价一般都高于百元”。
商户们也证实他们多从广州进货，因为那里接近香港，可以赶上最新的国际时尚潮流。“但利润没外界想像得那么高。”一位从广州进货的商户雷小姐称，假名牌的毛利有一倍左右，纯利最多50%.一条样式新颖的正牌牛仔裤，进价70多元，会以100元左右的价格卖出去。但是，她说，即使假名牌卖得好，在秀水也只能是勉强收回摊位钱，还要时时防备“打假风暴”。
“大家的进货渠道都不一样，有的商户有自己的定点厂商，但那些厂都是外人找不着的，这样才可以做到保密。因为售假罪小，制假罪大。”雷小姐说，有的造假商在各地还有代理商，做的比真的还大。
她还分析，假冒名牌的货也分为好几级，最高级的是从国外做的，从材料到式样都一样，就连商标持有人都分辩不出来，可完全以假乱真，但这种货品很少，成本也太高。次一级的就是买一件真货来仿造，生产商把真货肢解，用相同或相近的材质仿造，效果也很真实，一般买回家没人知道是假的。
其他级别就属于假冒的了。秀水这类商场一般卖的货都是二级以下的，大家都知道是假的，不会以假充真。
“国内大部分的商标都是在浙江制作。”一位业内人士透露，假冒服装和假冒商标汇合到第三地加工点后，再缝合。这样的话，这些服装厂就很难被抓到仿冒的证据。
根据相关法律和法规，朝阳工商分局将对两次以上制假售假的商家处以重罚，按照假冒商品已经售出和查抄到的经营额处以三倍以下的罚款。数额特别巨大的，处以十万元以下的罚款。
而根据秀水大厦管理方此前的承诺，他们也会对售假商户采取一次警告，二次清退的措施。不过，有商户说，到目前他们还没看到清退一家商户。
“我们现在主要打的就是明确禁止卖的48个牌子。”朝阳区工商局市场科的王跃科长介绍，这些商标的持有者对假货提出了异议，我国也作出了承诺，所以要坚持不懈地打下去。而秀水管理方在接受记者正常采访时也表示，这48个品牌之外的商品，他们会“不诉不究”。
按照《中华人民共和国商标法》有关法律法规，工商行政管理部门要对假冒产品采取行动，主要遵循“不诉不究”原则，即在商标权利人和商标直接利害关系人（如授权制造商、经销商）不起诉的情况下，对假冒产品不予以追究。
以打商标官司著称的王皓律师介绍，品牌所有权人一般聘请调查公司来调查假货制造商，但查到假货之后，由于无法认定假货的价格索赔，最终往往得不偿失。
那么，这会不会促使商户去卖那些“不诉不究”的假名牌？“为了安全，现在我会多进点其他小牌子的服装。”商户雷小姐说。但部分商户对此并不认同，“老外来买货，认的就是这几个好牌子，不卖这些牌子，更没钱赚。”
谈起秀水卖假名牌的影响，西单商场一家名牌代理商王女士认为，“我们产品的销售对象与秀水的花钱的那群人并不重合”，假冒产品对走高端路线的国际顶尖品牌来说影响并不大，这一些品牌有自己的销售经营渠道、营销网络和消费群，假货几乎影响不到这部分的市场占有率。“假名牌某一些程度上是为真名牌培养了客户，等他们有了一定的经济能力，就会考虑真名牌。”但一家NIKE专卖店的经理则认为，对于NIKE、A鄄DIDAS等相对大众化的品牌而言，假货的确影响了很大一部分市场份额。
据称，工商部门与秀水大厦管理方打假，是想把秀水往民族特色上引。“目前我们主要查处的是服装箱包类假冒名牌，对于古玩真丝类查得不多。”朝阳区工商局市场科的王跃科长称，现在是在扶持特色商品阶段。
但在秀水的三四楼经营丝绸与珠宝字画摊位前，顾客很少留步。一些珠宝商户低头穿着珍珠，提不起拉客的兴趣。在角落里少人问津的几家商户，背起了英语单词。
“我从上午到下午三点多，就卖了几十块钱的东西。”四楼一家卖传统工艺品的商户说，他这个摊位的月租金1万元左右，按现在的销售量，等于每天都在赔钱。
“我这一些产品的利润比假冒名牌低多了，又比不上他们吸引顾客。”他觉得现在的形势是在逼人售假。
“我们是最惨的。”四楼珠宝部的一些摊主向记者诉苦，称秀水原不是以珠宝闻名，所以大家都不太爱来逛。“希望秀水能多给我们打打广告，不然这生意真是没法做。”
“一楼二楼的800多个商户都卖唐装？谁来买啊。”出租司机刘师傅认为，所谓中国民族特色商品非常容易被跟货，大家一看你卖这个赚钱，立即一窝蜂都卖这个，也就不会赚了。他妻子在秀水大厦二楼有两个摊位，都是转租的，一个摊位月租金14000元。“最少的一天，挣了200块。”刘师傅计算，一个月的租金与税金加起来30000多，每天要挣到1000多才能挣回摊位费。据他介绍，目前挣不回摊位费的商户占到八成。
在首都经济贸易大学教授蒋泽中看来，老秀水商户当时之所以能从真丝上赚到钱，是因为相对少的摊位与相对多的高素质客流，现在的秀水摊位太多，客流分散，很难再走老路。
秀水大厦管理方秀水豪森公司为了扶持真丝等民族商品，也采取了一定措施，从3月23日起，禁止一楼和二楼的商户卖丝绸制品。
“客流量提不上来，解决不了根本问题。”三楼丝绸部的商户认为这治标不治本。
在4月15日举行的“2004年北京知识产权保护状况”新闻发布会上，北京市知识产权局局长刘东威特地提到秀水。她介绍，在过去的一年，北京市不断加大对涉外高知名度商标的保护力度。“针对秀水、红桥等服装和小商品市场存在的销售假冒国外名牌产品的问题，北京市商标监管部门在国际知名品牌权利人的配合下，发布通告，在服装、小商品等市场禁售国际知名品牌的商品，该项行动使市场情况明显好转。”
一位知识产权研究者表示，每年的3、4、5月都是打击侵害知识产权案件的重点时期。“4月26日是世界知识产权日，按照惯例，中国政府会在这些日子加强对侵害知识产权案件的监管。”另外，4月到5月有一系列的中美商务包括知识产权在内的淡判。在这期间，也会对侵犯美国知识产权的案件进行严厉打击。
开业近一个月，许多商户对秀水的未来还持观望态度。在这样的情况下，看来秀水还有一段艰难的路要走。“再做3个月，不行立即脱身。”妻子在秀水大厦经商的刘师傅说，他对这份生意快寒心了。
