时间: 2024-02-15 15:54:34 | 作者: LEE
龙年新年渐近,我们纷繁增加新衣,美美地装扮自己,为辞旧迎新增加一份喜庆。本年,抖音电商大服饰职业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点,前瞻性洞悉龙年穿搭新趋势,打造龙年潮流热门,推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动,拟定爱好战略玩法,联动明星达人、头部品牌,助力服饰品牌新品种草,为参加品牌带来2024年生意开门红!
本次活动自本年1月4日敞开,到1月12日满意收官,招引了霞湖世家、猫人、DSP、罗蒙、菜百、Calvin Klein、芬斯狄娜、MCM、CABBEEN卡宾、Dissona、 Lee、ERDOS等很多服饰职业头部品牌商家参加。在「龙年超有梗」主题活动期间,参加的品牌商家新品供应数提高23%,要点男装归纳职业货架GMV占比提高3.9%。其间,霞湖世家龙年新款卫衣货架GMV占比29.71%,订单量打破2400,猫人我国红保暖套装礼盒货架GMV占比31.66%,出售超越5600单,DSP新款纸袋人龙年保暖毛衣货架GMV占比37.1%,订单超越1300单,有用激活了用户的龙年新装消费需求。
造梗、玩梗正成为年轻人表达自我、营建气氛的交际方法。抖音电商大服饰职业经过洞悉发现,新年将至,消费的人在穿搭上倾向融入中华龙的元素,不只表现浓浓年味,更代表“威严奥秘”的祥瑞力气护体,经过在穿搭上玩出梗,表达年轻人的龙年穿搭情绪。
「龙年超有梗」则捉住这一消费趋势,联合明星达人打造“有梗”的龙年特征消费场景,而以霞湖世家、猫人、DSP为代表的服饰品牌,结合龙年潮流穿搭和品牌调性,纷繁推出重磅新品,精细化掩盖爱好人群,完成上新即爆。
专业男装品牌霞湖世家上新「龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣」,衣服全体规划细节融入我国风元素,背面万针大刺绣精美华美、精约大气,调配新年红应景喜气,加绒保暖,时髦美观又百搭,“排面满满”;新品「拒水鹅绒服」选用特氟龙三防工艺手感舒适,轻盈便携,可水洗好打理。活动期间,两款新品成功卖爆,凸显了顾客的新春消费热心。
25年专业科技内衣品牌猫人玩转龙年穿搭,推出猫人新年红FUN红礼盒,为广阔购买的人带来保暖科技新体会。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒及天然桑蚕丝,结合顾客新年对“翻红运”的期许,收成很多用户的喜欢。
潮牌DSP营建新年气氛感,上新「纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品。品牌从IP形象纸袋人动身,选用亲肤软糯的半边绒纱,将潮流元素结合风趣的嵌花图画,根底版型规划,时髦百搭,成为男人毛衣品类中的畅销单品。
为了协助品牌商家完成全域迸发,「抖in新风潮·龙年超有梗」活动供给了多元玩法,联动内容场和货架场,协助商家快速匹配爱好人群,加快货品完成快速爆量,助力商家生意成交。
抖音电商与闻名脱口秀达人庞博协作,发布「龙年超有梗」定制视频、平面海报,为活动造势。活动期间,抖音电商发布「龙年超有梗·新品趋势」展示国潮品牌风貌,并联动很多达人为产品精准种草。
比方,霞湖世家 「龙年新款卫衣」在「龙年超有梗·新品趋势发布」频道和主会场要点展示,并在庞博脱口秀爆梗短视频中首发显露,冲上「龙年元素时髦单品大合集」种草榜单;品牌约请@大头Hanna、@Vlogger-夏俊、@粤粤YUE等多位达人,进行场景化种草,展示「龙年新款卫衣」亮点。结合多种玩法,此款卫衣收成近2500订单,货架GMV占比将近30%。
「抖in新风潮·龙年超有梗」活动上线#撑场面的龙年穿搭和#龙年超有梗新品两大论题,引发顾客的评论和重视。明星、达人紧跟热门,共享龙年新穿搭,展示了羽绒服、大衣、毛针织衫、卫衣、保暖内衣等不同品类服饰品牌的潮流情绪。到现在,相关线亿。
其间,DSP打通全链路种草,约请@甄小莹、@不是小段等达人展示龙年新穿搭,并在短视频中共享「DSP纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品,经过优秀品质的内容营建满满的新年气氛感。活动期间,跟着#撑场面的龙年穿搭论题登上抖音热门总榜TOP 5,DSP新品掩盖到更多爱好用户,经过直播加推、优惠券叠加等玩法,此款新品订单量破1300,货架GMV占比超越37%。
与此同时,本次活动推出“抖in龙年新品趋势金榜”,经过达人短视频导流+产品卡打标加推+金榜频道页曝光引流相结合,为要点优价货品引荐种草,并以限制图搜提高种草功率,协助服饰品牌商家找到精准客群,完成内容场和货架场的高效联动,助力品牌销量迸发。比方潮牌Lee在活动期间,牛仔裤产品卡日均GMV环比增加78%。
活动期间,渠道为参加活动的服饰商家供给星图达人配送、达人的大场配送、营销配送等权益,进行100%的生意扶持。经过星图达人种草,千万热门达人总曝光超越2400万,总互动量超越164万,小蓝词展示率100%。
活动期间,@温迪Wendy、@叫我甜小姐、@张振泽_等多位达人为猫人沉溺式种草猫人新年红FUN红礼盒,为广阔购买的人体会发热德绒技能相同厚度更保暖、8倍弹力柔软亲肤、立体取舍更贴身等产品中心亮点。猫人协作达人视频总曝光量超越1000万,获赞超越17万。
作为抖in新风潮IP打造的龙年开年之作,「抖in新风潮·龙年超有梗」经过场景内容、趋势引导、明星达人联动、货架场资源等方面多元发力,强化了用户对龙年穿搭新趋势的认知,联动服饰职业多个品类,构建趋势营销场景,然后打爆龙年新品营销,为服饰品牌带来品牌声量和销量的双增加。
未来,依托「抖in新风潮」IP,抖音电商将携手更多品牌,探究更潮流、更风趣的营销玩法,引领不同时期的消费趋势,为品牌商家带来更多的生意增加途径。
