时间: 2023-12-02 10:05:18 | 作者: LEE
跟着夏天的到来，顾客集体中也刮起了一阵运动风，而谈到运动品牌，我想顾客更多的会想起耐克、阿迪达斯这样的品牌，究竟这样的品牌定位在用户心中有着更高的品牌形象，尤其是在电子商务平台这几年的极大促销下，耐克和阿迪这样的产品在价格下放的情况下，渐渐的遭到民众的喜爱。
不过，价格的下放引来的消费潮流，天然也让许多民众的差异化越来越缺失，因而，一些寻求特性潮流的顾客开端把眼光放到了和耐克阿迪平等等级的运动品牌上。
最近，小编发现在很多被耐克和阿迪品牌包裹的运动品牌中有个叫斐乐的运动品牌遭到了一些顾客的追捧，本以外仅仅一个三流的运动品牌，没想到上网一查本来品牌调性和产品价格都不次于耐克和阿迪。
Fila斐乐品牌于品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创建，至今已经有近百年前史。在上个世纪七十年代，FILA协作多元化战略，拓宽运动服装事务。并在之后的年月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，明快斗胆的规划风格、与众不同的典雅气质和共同的产品成效，使FILA（斐乐）在世界顶尖运动品牌中风味独具，誉满全球。终究奠定了世界闻名运动品牌的中坚位置，被认为是艺术的代表，豪华的模范。
不过，因为这个品牌操作晦气，在2007年8月14日的时分，百丽集团发布与Fila卢森堡及Fila集团缔结多项协议，收买Fila我国商标及其他与之斐乐秋冬野外新款相关的产权，涉资4800万美元。据有关协议，Fila卢森堡赞同将Fila我国商标让予百丽集团，百丽集团以现金4800万美元付出有关买卖。一起，集团将旗下全资公司Full Prospect Limited的15%股权转让予Fila卢森堡。这家合资公司的首要财物为Fila我国商标。2011，比利时网球名花克里斯特尔斯穿戴Fila，折桂澳大利亚网球公开赛。
本认为百丽能够让Fila斐乐有新的改变，但并没改变现状，直到2009年，安踏以3.32亿元的价格从百丽世界手中收买了FILA在我国区域的商标使用权和经营权。能够说安踏的呈现，止住了FILA的颓势，跟着品牌的战略改变，以及风格定位的改变，FILA在2014年总算完成了化亏为盈，再到2016年，FILA已经是安踏不可或缺的重要增加引擎。
这一切与FILA“从运动转向时髦”的战略分不开。首先是由安踏出头，促成了FILA与华裔时装规划师Jason Wu的联名协作系列，完美展示了高档时装与高雅运动的交融。并且，在产品规划上寻求立异度。斐乐请来了新的韩国产品团队，捉住中产阶级、新贵阶级的审美观，规划上采纳时下最盛行的韩风。定位时髦运动高端品牌，价格乃至高于耐克。一起，在产品资料把关上，斐乐每一季的立异面料不少于一半，一起进口资料的份额不少于40%。
在安踏的不懈努力下，斐乐营收开端大涨，上一年的出售额更是打破100亿元，出售增速超越80%，是现在安踏旗下奉献最大的品牌。
当然了，这也为我国品牌在世界舞台上占有了一席之地，信任随这种品牌定位的习染，我国会有更多的品牌走向世界。回来搜狐，检查更加多
