时间: 2023-10-31 05:41:05 | 作者: LEE
FENTY x PUMA 协作系列，曾发明极高销量与线 年的各自沉积后，两边全新协作总算正式回归，新作选取 PUMA 标志性档案 Avanti 为鞋型自身就极强的时髦见识，注入 Y2K 银等前卫美学，继续提高由 PUMA 界说的足球 x 慢跑风格，也标志「PUMA R 系世界」新年代的到来。
本年 3 月，PUMA 经过官方社媒发布的「She’s Back」帖文，宣告 FENTY × PUMA 协作系列回归，并弥补「真实的时髦传奇归来」，随即引发热议。
扼要回忆 Rihanna 与 Puma 过往协作的「高光成果」，故事始于 2014 年，各运动品牌正打开「约请盛行 Icon 加盟的竞赛」，而 PUMA 则瞄准女人商场，挑选 Rihanna 成为 PUMA Women 构思总监，被外界以为是一场豪赌。
到了 2015 年，两边根据 PUMA 经典 Suede 鞋型改动的「首款运动鞋 Creeper」面世，凭仗被称为「松糕鞋」的双厚底等饱满，敏捷引爆时髦、街头商场，得到全球女人玩家热捧，令 PUMA 销量同比上涨 17.1%，荣获威望球鞋媒体 Footwear News 评选出的「2016 年度最佳鞋履奖」。
之后一年，Rihanna 创建 FENTY，并开端以 FENTY × PUMA 系列进入「时装范畴」，并以 4 个季度成功打造毛绒拖鞋、蝴蝶结运动鞋等「抢手款」， 还推出高跟鞋 x PUMA 运动鞋交融款及超厚大底等样式，这些鞋款呈现出的前卫美学，均成为近年时装鞋履饱满趋势，可谓领先于年代。
尽管 FENTY 与 PUMA 的协作在 2018 年暂时中止，但曩昔 5 年，Rihanna 在时髦、美妆等范畴的影响力仍在继续提高拓展， PUMA 也完结了重返纽约时装周、篮球范畴等动作，并成功打造多双自主、联名爆款运动鞋，商场位置进一步提高。
所以 Rihanna 回归担任 FENTY x PUMA 构思总监这一行为，也具有两边各自沉积、提高后再次高峰相见的重磅含义，而几天前 FENTY x PUMA 回归后的首双鞋款也总算曝光并行将开售，重视度极端高涨。
本年 6 月，Rihanna 与儿子 RZA 便被拍到疑似上脚 FENTY x PUMA 新协作鞋款，上星期 PUMA 更发布 Riri 自己出镜拍照的广告片，证明猜想并敏捷引发一系列论题，广告片成为《FootWearNews》杂志最新封面， 并被坊间玩家制成「艺术作品」，具有百万粉丝的 Puma Sportstyle 官方账号，更清空之前内容并将头像替换为 FENTY × PUMA 新视觉，着重「新年代」的到来。
该鞋型也被以为敞开了「运动 × 时髦鞋履」先河，而 PUMA King 在诞生的 1968 年，便被以为「创始了足球鞋的新纪元」， 更被时髦媒体 Nssmag 描述为「诸神脚下的战靴」，50 多年来，从球王贝利、马拉多纳、名宿克鲁晓夫到内马尔等巨大球员，均穿戴过 PUMA King 征战赛场，奉献个人高光时间。
PUMA Easy Rider 则开始发布于 1982 年，凭仗创始性鞋楦结构与搭载 Federbein PU 等打破科技，其时被以为「界说了跑鞋新标准」，后续也成为复古慢跑鞋范畴的「美学经典」之一，炽热至今。
Avanti 承载的标志性足球、慢跑风格，本就符合近年大热的盛行造型趋势，而 Rihanna 也是一位资深足球迷， 曾参加 2014 年世界杯德国夺冠庆功宴，也与球王贝利、内马尔等人深化攀谈，因而在深度参加协作鞋款创造时，更懂得「保存经典部分」，融入个人别出心裁的饱满言语与构思元素。
而 PUMA 首席产品官 Maria Valdes，也曾说到「两边一起深化探究 PUMA 档案、寻觅合适 Rihanna 并能与其产生共鸣的产品」， Rihanna 解读鞋款时也表明「我想将 PUMA 档案中的标志性产品带回街头，已故球王贝利使 Avanti 鞋款的含义更为杰出」。
仔细看鞋款，2 个配色版别中的亮银色款，该配色本就是本年盛行色， 特别深受 Y2K 玩家宠爱，而 Avanti 则以其提高了「足球 x 慢跑时髦风格」。
调配方面，女生以 Crop Top + 腿袜 + 裙裤打造 Y2K 辣妹造型，或是组合长裙 + 西装外套营建前锋、慵懒时装气氛，均是上佳规律，Rihanna 自己在广告片中的演绎，也为玩家们带来了更多俗语。
另一款「经典是非配色」，更着重原汁原味的复古足球风格，细节部分保存了「可谓精华的折叠鞋舌」， 并选用镀铬装修，配以激光蚀刻徽标、皮革镀铬进行装点，增强了视觉聚集，FENTY 字样标志和 PUMA 美洲狮标志印花，则彰明显联名身份。
复古胶底和皮革鞋垫，呼应着 PUMA 在足球运动范畴的深沉前史、见识，加上鞋身柔软复古皮革，带来舒适穿戴体会，也表现着对时下盛行「复古鞋型美学要害点」的精准捕捉，造型可参阅 Rihanna 挑选 All Black 大廓形时装单品，或调配足球衫、牛仔短裤及针织、衬衫、微喇西裤等「秋日定番」，完结 City、Clean 穿搭。
经过饱满，相信你现已感受到 FENTY 与 PUMA 也在企图改动早年针对女人运动鞋商场的「布局」， 因而 Avanti 相同能满意时髦男玩家的审美造型需求，包含 Rihanna 让儿子 RZA 上脚的鞋款，也在预告将有「儿童码」面世。
所以本次广告片与型录拍照，除了 Rihanna 自己，还别离约请了被公以为兼具复古雅痞、足球风格穿搭达人的 A$AP Nast，以及 Pure、Felix Mallard 和两位模特小童出镜， 传达 Avanti 具有的合适「全年龄段特点」，展现了如组合盛行 Bomber、机能外套、短款叠长裤等多元的超卓调配作用，成功在社媒引发了玩家们的进一步种草。
当 PUMA 替 Rihanna 宣布那声「She’s Back」、并以这双 FENTY x PUMA Avanti 正式完结回归后，无疑在时髦界投下了一颗重磅炸弹，并透露出这是值得年青玩家坚持重视的「强强联手」产品线，正如 Maria Valdes 所说「咱们很振奋看到这一个项目得以完成，愈加等待咱们未来几年的协作」，归于 FENTY x PUMA 的新年代已然敞开。
