时间: 2023-10-15 15:19:05 | 作者: 华润2官方网站
近年来商场的敏捷添加让The North Face开端加大营销的投入。本年9月，The North Face启动了该公司历史上初次全球品牌推行活动“Never Stop”（永不中止）。广告片由来自全球各个野外运动爱好者的视频片段组成，现身的人物包含打破身体极限的爬山家Conrad Anker、攀岩家Paige Claassen、滑雪运动员Xavier De Le Rue和Tom Wallisch，以及摄影师、海洋生物学家和科学家等。
12月8日，72岁的The North Face联合发起人Douglas Tompkins在智利划船时遭受意外身亡。在他1989年卖掉股份退休以来，就一向于在南美爬山、划皮艇，或许在热带雨林探险，就像是在真实去饯别The North Face的品牌精力——探究永不中止。而他一手创建的The North Face，也在不断用各种极限运动招引更加多的人穿上他们的衣服和配备，参加到野外运动中。
在本年的圣丹斯世界电影节上，一部名为《Meru》的纪录片获得了Audience Awards奖。它纪录了三位世界级探险家Jimmy Chin、Conrad Anker以及Renan Ozturk应战各种生理极限，消耗数年登顶印度北部喜马拉雅山脉Meru峰的进程。而这部片子的导演之一正是Jimmy Chin自己，他是当今世界上最优异的万能探险运动员以及摄影家之一，仍是一位美籍华人。
不少观众被这部极具冒险精力的纪录片激发了心里的探险愿望。一起，这部片子也成为了野外运动品牌The North Face的绝佳广告。
尽管没有正式资助影片自身，但片中主角们野外设备上明晃晃的The North Face商标仍是狠刷存在感，证明了它是这些探险家们的首要资助商。
创建于1966年的The North Face，在2000年被VF集团收买时，还仅仅一个价值2亿美元的品牌，每年亏本100万美元。而到了2014年，The North Face的营收高达20亿美元，同比增长了11%，成为了全球野外商场的抢先品牌。它不仅是专业运动人士的宠儿，还招引了不少一般群众。
不过在品牌总裁Todd Spaletto看来，The North Face现在的成果并不是来自于投合一般群众，而是专心于在专业极限运动集体上下功夫。
“一些人购买The North Face的外套和背包，是为了走进森林或许爬山探险，”Spaletto说。“所以当他们在街头咖啡馆看到一半人都穿戴相同衣服的话，就会质疑这个品牌究竟能不能代表他们的生活方式。”
明显，The North Face并不期望成为一个一般的街头盛行品牌，而是坚持确定野外运动人群。在曩昔十年里，The North Face一向在企图告知人们为什么它是野外运动的最佳挑选，比方宣扬他们的帐子产品，不超越一个笔记本电脑的分量，但能够抵挡三级飓风。
近年来商场的敏捷添加让The North Face开端加大营销的投入。本年9月，The North Face启动了该公司历史上初次全球品牌推行活动“Never Stop”（永不中止）。广告片由来自全球各个野外运动爱好者的视频片段组成，现身的人物包含打破身体极限的爬山家Conrad Anker、攀岩家Paige Claassen、滑雪运动员Xavier De Le Rue和Tom Wallisch，以及摄影师、海洋生物学家和科学家等。
The North Face本年还在宣扬中加入了大热的虚拟现实构思。科技公司Jaunt为其拍照的一则虚拟现实视频，展示了爬山者从犹他州野外运动圣地Moab峻峭山崖带着降落伞一跃而下的场景。而在韩国一个购物中心的专卖店，顾客能够带上虚拟现实头盔体会南极的天寒地冻。
The North Face年年都会举行全球运动员峰会，招引全球签约的70多位野外运动员参加。极限运动爱好者们聚在一起沟通评论经历，并计划着来年新的探险项目。
在深入调查了全球1.6万人之后，这个品牌把它的方针用户集体描绘为“前进的探究者”。在Spaletto看来，这些用户能不断应战自己，无论是在身体上仍是精力上。“像Jimmy Chin那样等级的探险家究竟仍是少量，可是这样的典范能够把更多的群众招引到野外运动中来，”他说，“单单让咱们顾客觉得，穿戴咱们的品牌Logo走上街头很帅，不会是一个很好是商业战略。咱们想让群众了解这一个品牌背面的生活方式，并让更多的人参加到野外极限运动中来。”
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