时间: 2024-04-18 23:36:54 | 作者: 华润2官方网站
就销售数据而言，中国市场内国产品牌的销售额已经遥遥领先于国外知名品牌，运动类头部品牌斐乐、阿迪达斯位列五、六名，而户外运动头部品牌北面仅居第十位。品牌在2023年Q3-Q4国内市场取得了不错的成绩，与海外品牌同场竞技毫不逊色。
在从业者看来，最直接的答案是品牌溢价。一方面，高价羽绒服的设计成本和营销成本都不低，各种渠道的宣发、代言人、活动等，成本远高于普通品牌。另一方面，高价羽绒服可能对应更高的人力成本。在生产端，虽然每个工人的生产效率基本一致，但订单数量、...
2015年到2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元[1]。据网易数读统计，2023年，国产羽绒服的均价已经高达881元。一时间，似乎遍地都是贵价羽绒服了。
以波司登为代表的国产羽绒服将定价调整到7000元以上也一度登上热搜，“国产羽绒服涨价”“国产羽绒服卖到7000元”等词条引发网民对于国产羽绒服价格的争论。
近日，“国产羽绒服涨价”“国产羽绒服卖到7000元”等话题接连冲上热搜，并引发网民对于国产羽绒服价格的争论。涨了价的国产羽绒服到底贵在哪里？国产羽绒服要迈向高端化，必须要格外注意什么问题？为此，记者进行了深入探访。
在业内人士看来，国产羽绒服价格日渐高涨有多个原因。知名品牌营销人士孙巍认为，由于经济周期因素，消费行业上游产业链呈现集体涨价趋势，造成下游羽绒服原材料和生产所带来的成本加大，这是羽绒服价格持续上涨的主要原因。
加拿大鹅做梦也想不到，仅5年时间，“称霸全球”的梦想就破碎了。据新闻媒体报道，在羽绒服火起来的冬季，大鹅在中国市场罕见遇冷，除门店一改往日热闹景象，变得鲜有人问津外，股价也从2018年巅峰时期的72.27美元/股，暴跌至10.64美元/股，...
作为国产羽绒服行业的领头羊，波司登自官宣高端化后，售价也一路上升，目前门店售价普遍在1500-5000元之间。2019年波司登推出登峰系列最高售价达11800元，2021年又推出售价高达14900元的“登峰2.0”系列，走上了“奢侈”羽...
继“雪糕刺客”“酸奶刺客”之后，年轻人又开始对羽绒服进行了公开“审判”。随着冬季来临，天气降温，羽绒服的讨论开始持续走高。其中关注度比较高的话题之一是，羽绒服价格越来越贵。国产羽绒服因售价7000元登上微博热搜，引起广泛讨论。
忽如一夜冬风来，御寒冬装涨价忙。据调查，羽绒服普遍涨价已是很多人的切身感受。有消费者反馈，一些羽绒服卖价就像“坐了火箭”，让人直呼买不起。
近日，“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜总榜第一，线亿网友围观。话题所提到的羽绒服，意指新晋羽绒服品牌“SKYPEOPLE天空人”。
这几年，国货羽绒服的溢价空间逐步攀升，能够理解。因为基于面辅料原材料、加工、宣传流量等的成本在不断的提高，如果品牌还停留在低端价格带博弈，那显然没有未来，做品牌本身就从另一方面代表着溢价，但也需要同时注意保证质量以及一定的性价比
不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社会化媒体迅速引爆。
近日，网易严选上架了一款定价千元的羽绒服，引爆了“你能接受千元以上的国产羽绒服吗?”这一话题。记者通过对比市面上大部分品牌羽绒服发现，千元价位已是十分普遍，只有少数国货品牌还保留了几百元的定价。
当冷空气遇上“双11”，羽绒服的销售旺季随之而来。像鸭鸭、雪中飞、雅鹿等留存于消费者记忆深处的国产羽绒服老品牌，今年线上线下的销售表现均较为可观。唯品会多个方面数据显示，“双11”期间，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%。而在线...
11月6日上午，网易严选官方发布致歉公告，对近日网友热议的国产羽绒服定价千元以及双11期间卖断货表示歉意。
为了给更多消费的人带来更丰富、优质的中国品质羽绒，10月31日，京东联合波司登、CABBEEN卡宾、高梵、海澜之家、京东京造、七匹狼、森马、坦博尔、网易严选、雪中飞、雅鹿、鸭鸭等中国服饰品牌，共同发起“崛起的中国羽绒”活动，携手众多中国服...
前几年，随着加拿大鹅、Moncler和北面等国外中高端羽绒服的进入，消费者排队疯抢的热情给国产羽绒服行业带来了寒气。在疫情黑天鹅事件的影响下，Moncler跨界做香水自救，加拿大鹅深陷虚假宣传、退货双标的丑闻，而国货羽绒服品牌趁机迎来了...
对于国产羽绒服品牌的高端化探索，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则表示，未来五年我国羽绒服品牌在全球市场与国际主流品牌同台竞技，在中高端市场追赶甚至领先将成为可能。
