时间: 2024-02-16 18:20:32 | 作者: 华润2官方网站
露营热一度带火户外市场，而2023年底以来，在以哈尔滨为代表的冰雪旅游火热出圈后，户外市场再度活跃。
金融投资报记者发现，受益于居民对冰雪旅游参与热情的不断高涨，2024年元旦节以来，有关冰雪旅游的数据呈爆发式增长态势，其中户外相关这类的产品销售额迅速增加。随着龙年春节出游高峰的临近，户外市场高景气仍将延续。
有报道称，亚洲运动用品与时尚展于2024年1月12日至14日在北京国家会议中心盛大开幕，展会面积达3.5万平方米，超过700个品牌参展。本届展会重点展示了户外生活、露营与车旅出行、城市运动、骑行、滑雪等多个户外领域的最新产品和尖端科技。其中，户外龙头三夫户外、牧高笛、探路者的新品陆续亮相，参观者络绎不绝，彰显出当前户外运动的高热度。
金融投资报记者看出，羽绒服的热度不减。某品牌羽绒服专卖店销售人员和记者说：“2023年店上羽绒服冬季销量相比2022年冬季有一定增长，抗寒性能更好的羽绒服更受消费者青睐，这可能与火热的冰雪旅游有关。但相比羽绒服，可以应对更多场景的冲锋衣的销量要大得多。”
冲锋衣作为专业的户外服饰装备，需要具备防水、防风、透气等功能，以应对复杂的户外环境。因此，机能性成为冲锋衣被强调得最多的卖点。作为户外产业的又一新消费增长点，冲锋衣在各大平台热度高涨。据某社交平台相关笔记数量趋势显示，冲锋衣在该平台上的讨论热度上升。同时，从网购平台数据分析来看，冲锋衣销售额和同比增速均实现连续增长，在2023年消费市场中取得了可观的销售成绩。有关数据显示，2023年京东平台上的冲锋衣的销量超过140万件，同比增长约89%；销售额超过9.4亿元，同比增长约96%。
随着国货品牌的快速崛起，国货品牌冲锋衣销量已超越进口品牌。从价格带来看，冲锋衣市场主要集中在千元以下价位，其中600元至900元的中端价格带占据市场主流。某网购平台多个方面数据显示，该价位的冲锋衣销售额同比增长达两倍之多。同时，冲锋衣正在朝着中高端市场发展，千元以上的冲锋衣销售额表现出较为强劲的增长势头，其中3000元以上的高端冲锋衣销售额翻番增长。
金融投资报记者在成都市实地走访中发现，千元以内的冲锋衣是消费的人的首选。一位消费者和记者说：“在机能性没有特别大的差距下，冲锋衣的性价比还是很重要的，几百元的国产冲锋衣，显然比动辄几千元的进口品牌来得实惠。”
近年来，户外市场陆续出现露营热、自驾出行热、越野跑热以及冰雪旅游热。这些热潮的出现，代表着户外运动的生活方式正在慢慢地形成，户外运动慢慢的变成了人们日常生活中的一部分。能够正常的看到，与生活方式相关的产业，都会是规模较大且发展持久的产业，因此，户外产业的未来发展空间也较为广阔。
随着户外用品需求的持续释放，产业加快速度进行发展可期。有户外行业专家觉得，相较于欧美国家超过50%的参与率，我国参与率仍相比来说较低，且具备提升空间。目前来看，国家政策发力，奠定国内户外运动产业高水平质量的发展基础；此外，居民收入平稳增长，国内基础设施条件完备，为户外运动发展创造了良好的硬件条件；再者，居民旅游出行方式变化，户外运动受到青睐，且逐步开始融入居民日常生活，成为兴趣爱好；最后，轻量化户外运动降低了参与门槛，有利于扩大参与人群。因此，未来户外运动参与率的提升，具备较为良好的驱动因素，有利于推动户外用品需求释放。
华西证券表示，沉寂很长一段时间后，户外运动在2023年再度火爆出圈。与上一轮爆发的相似之处在于，每一轮户外运动的兴起，均发生在行业价格战叠加去库存、消费者开始寻求新的个性化需求之时。不同之处在于，高端品牌扩圈引领流行，“00后”崛起构成新的消费群增量，叠加羽绒服近年提价背景下，冲锋衣“一衣三穿”能穿三季的特性，使得其性价比优势更加凸显。
根据Wind数据，2022年，我国户外行业规模为256亿元，对比欧美展望行业发展空间，华西证券认为，受渗透率、客单价以及高净值人群增长影响，2030年我国户外行业规模有望突破1000亿元，对应7年复合增长率为12%。
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