时间: 2024-01-08 14:32:22 | 作者: 华润2官方网站
传统营销模式是以市场为导向的，通过市场调研，确定经营销售的策略，然后再集中资源，做出能满足那群消费的人需求的产品。随着消费者需求的转变及细分化，这种营销模式已逐步“进化”，以用户价值为导向、以市场趋势为辅助的开放式营销，才是广大时尚企业的现实选择。
近年来，除了Canada Goose、Moncler等知名羽绒服品牌，The North Face已成为当下年轻人的“新宠”。“北面”究竟有何魔力，能够抓住年轻消费大军的心呢？
品牌成立于1966年，其创始人Doug Tompkins是一名户外运动爱好者。
其品牌名来源于山上最冷、最难攀爬的北坡，形象来源是Half Dome这座来自美国加利福利亚州Yosemite National Park里的山峰，因此中文名为“北面”，意味着探索最难最险的户外精神。
一个品牌，要想确保品牌感知价值最高、用户最忠诚，方式是创造出一个独有的品牌文化阵地，并依靠品牌文化自信吸引、号召、维系品牌的拥趸。
在产品高度同质化的竞争环境中，联名营销必须要格外注意与品牌理念、品牌DNA建立链接，反哺品牌和产品，建立起更强的联系，从而更加清晰地向消费者传达品牌的内涵。
INVINCIBLE 特别将 The North Face 标志性的 Half Dome Logo，巧妙地用山恋线描绘，打造出专属品牌识别，具有层次堆叠的色块配上放大版品牌标志，一目了然且聚焦效果十足，唤醒90年代户外风格的复古气息。
品牌要想让产品发挥其自身的传播属性，要一直强化“产品体验感”，让我们消费者在体验产品时感受到超出预期的体验，从根本上回归到消费的人的需求中去。那么如何强化产品体验，让我们消费者从产品中感受到满足呢？
The North Face的成功不仅得力于企业的经营策略，也得利于体育事业、户外运动的繁荣发展。随着2022北京冬奥会马上就要来临，把国内的户外运动又推到一个高峰，户外运动的热潮，必然带领户外运动服饰行业的逐步发展。
