时间: 2023-11-02 16:28:35 | 作者: 华润2官方网站
这两年经常听到一个很有意思的词，叫中年三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟。三宝中有两个词一直在随意更换，唯独始祖鸟一直稳居其中。曾几时何，长期处于审美鄙视链底层，更是中年大叔大妈标配的冲锋衣，在这两年居然强势崛起，一下子成时尚单品，成为都市潮人的香饽饽，其热度更是直逼当年的加拿大鹅。
火出圈后，始祖鸟给人的第一感觉就是贵，一件基础款硬壳官方售价4500，一些比较火的颜色能炒到七八千，也难怪不少人说这不是始祖鸟，是贵人鸟吧。作为加拿大户外服饰品牌，距今已拥有数十年的历史了，以其高品质和高科技的产品而闻名，这两年竟作为丑时尚的代表在国内外流行起来，本文将会分析始祖鸟是如何颠覆审美鄙视链，让丑衣服走进都市潮人的衣柜的。
作为丑时尚代表之一的始祖鸟，之所以能够颠覆审美鄙视链，一定是有其原因的，从始祖鸟的产品设计、经营销售的策略和对消费的人心理的把握这三方面去看，你就能窥见始祖鸟逆潮流的秘密。
产品设计上，坚持以功能性为主导，注重材料的选择和工艺的创新，不迎合流行趋势，坚持自己的设计理念和品牌风格。始祖鸟的产品往往具有独特的外观和细节，比如它们标志性的蜥蜴标志、三角形剪裁、亮色拼接等，这些特点使得它们在众多户外品牌中脱颖而出，也让它们成了丑衣服的代表之一。
营销策略上，也体现了它们对功能性的坚持和对审美鄙视链的颠覆。始祖鸟很少做策划或者打折促销，而是通过口碑传播和社会化媒体平台来展示它们的产品和品牌故事，经常与不相同的领域的合作伙伴进行跨界合作，比如与时尚杂志、音乐人、艺术家等，这些合作不仅增加了品牌的曝光度与影响力，也打破了户外品牌与其他领域之间的界限，让更多人接受并欣赏它们独特的审美。
消费者心理上，始祖鸟的消费者主要是那些追求高品质生活、注重个性表达、不随波逐流、敢于尝试新事物的人群。这类人群不在乎别人对他穿着丑衣服的看法，反而享受着与众不同和自我实现的感觉，他们认同并支持始祖鸟对功能性和创新性的追求，并愿意为此付出高昂的价格，因此你会发现始祖鸟的衣服定价都比较高，高的定价是区分人群的重要手段。
始祖鸟引发的高端冲锋衣潮流并不是没迹可循的，始祖鸟产品主要是一些户外运动装备，如羽绒服、冲锋衣、登山鞋等，这一些产品在设计上追求功能性和耐用性，而不是美观性和时尚性，也因此它们往往给人一种笨重、臃肿、老气的感觉，被认为是丑衣服的典型代表。
这两年被环境一搅，人们对户外运动更上瘾了，户外运动逐渐兴起以及花了钱的人舒适度和实用性的需求增加，始祖鸟的产品开始受到都市潮人的青睐。它不但可以满足户外活动需求，还可以与其他时尚单品混搭，创造出一种独特的风格。这种风格被称为“户外潮流”或“高端休闲”，它反映了当代年轻人对自由、探索、个性的追求。
也有社会文化的原因，品牌明知道丑，还要设计，消费者明知道丑，但还要穿。丑衣服潮流本身就是一种故意穿着不符合传统审美标准的衣服，以突出个性和反叛精神的一种时尚风格，这种风格反映了当代年轻人对主流文化和价值观的不满和挑战，他们盼望通过穿着表达自己的态度和立场。始祖鸟作为一个知名的高端户外品牌，有着一种与众不同的气质和理念，它强调自然、探索、创新、质量等价值观，与年轻人对户外生活方式的追求相契合。
品牌形象上始祖鸟也是下了不少功夫，比如和Nike、Adidas等知名时尚品牌合作推出联名产品，扩大自身的影响力，同时还懂得利用社会化媒体和明星效应来提高个人的品牌形象，这些都是各大品牌惯用的营销手段。
就是这样一个懂“潮流”、懂营销，还在产品设计上有所坚持的品牌，你很难想象它不会成功。从始祖鸟的发展历史和品牌形象来看，可以总结出几点成功的经验，坚持产品的质量和功能性、抓住市场变化和消费的人需求和创造独特的品牌文化和价值观，只要品牌能做到这三点，即便是“丑东西”，也会有引领潮流的一天。
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