时间: 2024-02-27 10:35:23 | 作者: 华润平台
近来，威富集团（VFC.N）发布2024财年第三季度财务报表（到2023年12月30日的三个月内），集团收入同比下滑16%至29.60亿美元（约合213亿元人民币），净利润同比由盈转亏，录得亏本4245万美元。
早年算计收入占比超多半的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland，遭到批发交货时刻改变的负面影响，2024财年第三季度成果均双位数下滑，跌幅分别为28%、10%、21%和16%。
归纳往期财报，Vans、Supreme地点的潮流部分接连多季跌落，野外部分成了威富仅有的救命稻草。
依据2022财年数据，威富全年营收达118亿美元，其间The North Face（下称北面）奉献32.6亿美元，同比添加33%，其时奉献最多的Vans，营收为41.6亿美元。到了2023财年榜首季度，北面已是体现最好的品牌，收入同比添加31%至4.811亿美元。到2023财年第三季度，北面该季度营收同比添加了7%达12亿美元，逾越Vans，成为威富旗下最好卖的品牌。2024财年第二季度Vans跌19%，Timberland跌7%，Dickies跌8%状况，北面体现仍旧超卓，成为仅有实现正添加的单品牌。
可现在2024财年前三季度北面成果也下滑10%，这让威富集团堕入困境。威富集团总裁兼首席履行官 Bracken Darrell 表明：咱们第三财季的营收体现令人绝望。不过，咱们一直信任，作为 Reinvent（重塑）计划的一部分，咱们正在施行的举动将使 VF 集团可以安稳并添加收入，并改进各个品牌和公司的运营绩效。
值得一提的是，威富在此次发布的财报中独自披露了北面在我国商场的数据。在北面品牌全体营收下滑10%的状况下，大中华区数据体现亮眼，营收大涨31%。
对此，资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄对蓝鲸财经记者表明，北面我国商场事务得到开展，得益于我国野外商场复苏以及在线事务的添加，我国野外商场欣欣向荣也顺带强有力地推动了在全球开展停滞不前的北面。
就各品牌在我国商场详细的出售状况和未来布局等有关问题，蓝鲸财经记者发邮件对威富集团进行采访，截止至发稿未收到回复。
尽管北面我国商场的出售数据坚持添加，但日益火爆起来的野外商场涌入许多竞争者。
群众商场端的迪卡侬、优衣库享有不错的口碑。lululemon推出了小雨伞外套，蕉下推出气绒冲锋衣，波司登在羽绒服的基础上推出三合一冲锋衣羽绒服，摆在各大门店C位。加拿大鹅、盟可睐等国外大牌也都在赶紧布局我国商场。
以始祖鸟为代表的高端品牌经过中年三宝的营销，拿捏住具有强消费才能的中产集体，以性价比著称的群众品牌骆驼们，则招引住了年青客户集体的目光。
从产品定位看，始祖鸟均价上千，单个顶配产品价格过万，骆驼的年出售均价在500元左右起浮，而北面的冲锋衣产品的价格在天猫官方旗舰店内均超四位数，刚好卡在二者之间稍有重合。
天猫2023年双11购物节野外品牌出售榜，2022年位居榜首的北面下滑至第二位，取而代之的是国产品牌骆驼（Camel）。依据魔镜商场情报和巨量管用的数据，骆驼在电子商务平台冲锋衣品类市占率稳居榜首，出售添加率超400%，远高于以北面、哥伦比亚为代表的海外品牌。
程伟雄以为，骆驼的冲锋衣其实是夹克、棉服、羽绒服的替代品。曩昔专业冲锋衣和羽绒服价格过高，骆驼产品正好填补了低价格带，这也是它在购买力一般的年青集体中受欢迎的原因。
北面亚太区副总裁及履行董事董力在承受界面新闻专访时表明：骆驼依托冲锋衣热潮这个大环境迅猛添加是众所周知的，但北面的商场占有率也在同期有力添加，双十一期间野外品牌这个赛道咱们都取得不俗的成果，但这并不是全年的数据比照。从产品及功能性来说咱们的赛道也不太相同。
董力指出，冲锋衣商场现在是一个金字塔形的递减联系。北面并不急于去抢骆驼现在所占有的顾客，品牌更期望坚持自己拿手的工作，稳住手中的中端客群，等候顾客的晋级。
从动作上看，威富集团继续加码我国商场。2021年，威富集团将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。为加强在华全途径布局，构建高效的野外服饰、休闲运动和工装品牌组合，2023年10月，威富集团宣告将添加投入约3000万人民币，发动威富我国运营中心自动化才能晋级项目。
晋级项目选用的数字化、自动化计划，预期货品存储才能将提高15%，日进出货将添加49%。蓝鲸财经记者得悉，该中心承当了威富我国约80%的订单分拣、配送和货品处理使命，每年从坐落昆山张浦的运营中心宣布的产品共有2000至3000万件，而这一中心此前主要为北面服务。
威富集团亚太区总裁马文表明：我国是全球最大的服饰商场之一，威富集团坚决看好我国商场，咱们在我国活跃推广4D战略，即经过供给合适我国顾客的规划和产品、当地决议计划、我国速度以及数字化转型，为我国顾客带来更好的产品和体会。此次威富我国运营中心的晋级是咱们为活跃应对国内商场的快速改变，自动捉住重要机会，更好更快地服务顾客的重要行动。
事实上，北面并不是具有供给链优势的独一个，蓝鲸财经记者查询发现，树立更灵敏快速的供给体系是近年来各大运动品牌的一致动作。2023年前后，斯凯奇、耐克、李宁、阿迪达斯等运动品牌都在长三角各城市开设了运营中心或是才智物流中心。
或许，产品的快速迭代值得北面警觉，程伟雄指出，本乡国潮热的微弱以及其他以迪桑特为代表的世界野外品牌巨幅添加，比较之下，北面只是添加31%仍是有距离的，从别的一个层面来看，北面多年的品牌与产品形象改变不大，这与一直在改变的我国商场来说是不匹配的。
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