时间: 2024-02-16 18:20:50 | 作者: 华润平台
2017年11月29日，哥伦比亚运动服装公司（以下简称Columbia）全球首席执行官 Tim Boyle先生来到上海，作为亚洲之行的第一站，他在上海兴业太古汇的 Columbia店铺接受了户外、体育、财经、商业类等媒体的访问，不仅表达了自己对于户外运动的热爱，更阐述了 Columbia未来在全球的战略布局以及经营理念。
在采访中，Tim表示 Columbia虽然以家族品牌在美国起家，但早在1998年就成为纽约纳斯达克上市公司，如今 Columbia全球近半数的销售额都来自美国以外的国家，成为一个全世界户外运动爱好者熟悉和喜爱的国际知名品牌。。未来Columbia品牌推广会坚持ABC策略，即Always On ( 勇往直前)，Brand Led (品牌引领)、Consumer Focus (消费者导向)， 用我们的热情将喜爱户外的人们连接。同时致力透过产品传递品牌精髓, 以及通过种种独创科技, 令消费者们可以更长时间地享受户外的乐趣。
Columbia作为中国市场上首屈一指的户外品牌，见证了中国户外市场的蓬勃发展。在谈到中国户外市场的变化时，Tim说在中国慢慢的变多的消费者开始对户外运动感兴趣，为品牌带来了更多商机，但与此同时，户外运动的品牌也慢慢变得多，因此要获得成功，一定要保持品牌独特的个性，产品既要有全球化的系列，让无论是在法国、中国、智利还是任何一个国家的消费者看到 Columbia，就能认出这是一个美国户外运动品牌，又要有当地特色，迎合当地花了钱的人产品功能的需求，所以Columbia一直在产品外观和性能上探索，创造更具竞争力的差异化产品，用设计与科技为广大购买的人带来与众不同的户外运动产品。
此外，相较于其他运动品牌用年轻的明星为品牌代言不同，在Columbia以往的电视广告中经常能看到Tim和他的母亲，Columbia董事长Gert Boyle女士，一起疯狂测试产品。而在最新的一系列广告里，Columbia用幽默夸张的手法告诉消费者他们是如何生产和改进产品的——就是让员工亲自体验。在广告里，员工们在世界各地严酷的环境下进行着疯狂的产品测试，在群山、湖泊和河流经历着倾盆大雨和狂风暴雪的挑战。无论是上洗手间还是打印数据，都需要身穿Columbia的装备，实时体验寒冬和暴雨肆虐下的产品效果。独特的宣传方式不仅令员工亲身参与测试体验，更让我们消费者对品牌80年始终如一的疯狂测试文化印象深刻。
作为一家专业户外运动品牌的掌门人，Tim本人也是户外运动的狂热爱好者。每个季节都会参与不同的户外活动，春天皮划艇和远足、夏天高尔夫、秋天射击、冬天滑雪。在谈到冬奥会的滑雪项目时，Tim骄傲地表示在上一届索契冬奥会上，三名单板滑雪比赛的奖牌获得者都穿着 Columbia专业滑雪服装。在明年2018韩国平昌冬奥会上，也将会有8支国家队穿着 Columbia专业滑雪服装出赛，包括美国、加拿大、俄罗斯、巴西、乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯等，而对于2022年的北京冬奥会，Tim也表示非常期待。
明年是Columbia品牌成立80周年，全球各国将用符合当地特色活动来庆祝品牌纪念日。另外， Columbia会参加2018慕尼黑体育用品博览会（ISPO MUNICH），Columbia董事长Gert Boyle女士将被授予ISPO荣誉奖杯，这是这个奖项成立以来首次授予户外运动品牌，可谓是送给品牌80周年最好的礼物。
成立于1938年的 Columbia Sportswear 源自美国俄勒冈州波特兰市， 作为户外服装品牌科技的先驱，公司的理念是 Connect active people with their passions。 致力透过它的产品传递它的品牌精髓, 以及通过种种独创科技, 令消费者们可以更长时间的享受户外的乐趣。
2015年秋冬，Columbia全球以全新口号“Tested Tough ”向消费者推广品牌。不只是一个广告标语，它是Columbia创立至今近80年来对每位顾客的品牌承诺。
经过对中国市场主要受众群体的深度调研，2017年春夏， “Tested Tough 要玩就玩真的”中国全新品牌口号正式与消费者见面，Columbia始终如一的实地测试文化， 保证产品在真实户外环境进行的无数次测试，以确定保证产品高品质以及保暖、防水等功能，让我们消费者们可以更长时间地享受户外的乐趣。
