MAAJI—来自哥伦比亚的浪漫主义品牌

时间: 2023-12-10 01:21:15 |   作者: 华润平台

  哥伦比亚泳装品牌MAAJI和澳洲泳装品牌SEAFOLLY是同归于LVMH集团旗下的泳装品牌。2017年4月10日LVMH集团出资的私募基金L Catterton 亚洲分支L CattertonAsia以3800万美元收买了MAAJI泳衣品牌，并方案把该品牌与2014年在澳洲收买的SEAFOLLY兼并，这是该基金公司建立全球最大的泳装和沙滩日子方法零售渠道方案的一部分，也是整合涣散的泳装和沙滩装职业的第一步。L Catterton Asia打造泳装品牌渠道Swimwear Holding Co. 以澳洲悉尼为总部，详细方针是在5年内完成5亿美元的出售和6,000万美元的赢利，未来还计划为这两个品牌在全球商场开设至少150间门店，一起扩展批发网络和开辟运动服和童装等新的品类。现在MAAJI在超越54个国家设有分支机构，直接或间接地在美洲各地开设了12家独立商铺，并与国际一流的合作伙伴建立了长时间的安定联系，包含Nordstrom、Revolve、Asos、Amazon、Zappos、Liverpool、Neiman Marcus和Anthropologie。

  MAAJI系列的创意来源于奇特的超现实故事，由规划师精心规划而成。MAAJI的产品系列包含泳装、运动装、外搭、儿童、男人游泳裤和配饰，它们具有共同的色彩、形状 、概括 、质感及无处不在的细节，这一些细节界说了品牌的理念 。MAAJI 擅于将意想不到的元素进行完美平衡，并在产品的质量、规划、技术创新上不断带来惊喜。简直一切的MAAJI泳衣正反可穿。

  真实的“美人鱼”，日子在水域或水域邻近。她周游国际，发明归于本身个人的路途。她乐于发现日子中每一天的共同和惊喜。她自傲，反响在对待美丽的情绪和举动中。真实的“美人鱼”们懂得，易于生计的星球很难发现，所以她们自豪于能成为一名地球勇士。

  经过给品牌客户画像界说，告知顾客运用MAAJI产品的女人应该的姿态——“REAL MEMAIDS”（真实的美人鱼），再进一步详细描绘这些真实“美人鱼”对待日子的情绪以及日子方法，并为MAAJI客户供给详细的海滩日子方法日程安排，让用户自动参加体会，使得这些活动终究成为用户日常日子的一部分。

  1.供给一个“最好自己”的范本，这样便利新手入门。经过“宠爱自己的一天”、“大餐的日子”、“周末休假”、“传递爱”这四方面，形象的展现“真实的美人鱼”日子及精神状态。

  2.供给“日子方法”体会，将MAAJI产品融入环节中。包含教用户怎么选购礼物，开设食物烹饪制造课程及手艺DIY 课程。供给健康攻略，教授各种运动课程，四季健康的知识，怎么为不同的运动方法，挑选正真合适的运动服装、辅助工具以及周边衍生用品等等。供给游览攻略，包含外出配套产品引荐、不同活动的穿搭攻略。

  3.展开“EARTH WARRIORS”（地球卫兵）环境保护活动，提高品牌形象，传递品牌理念，化品牌在用户心中的价值形象。其实MAAJI的这种品牌用户刻画、保护、养成方法并不是新模式，仅仅它做到了去发现产品在日子中的实践的需求，并经过“REAL MERMAIDS”品牌形人物化，并给出这类型人的日子方法，将产品融入其间。认同这种人物形象以及其日子方法，即意味着对产品的认同，这样带来产品忠诚度必定高。

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