时间: 2023-12-06 19:09:05 | 作者: 华润平台
多时分一提到野外品牌，必然会伴随着刻板无趣，没有时髦感的形象浮现在咱们的脑海里。
但是近年来，凭借着“机能风”在时髦圈的大举横行，许多野外品牌也得以成功转型，给人耳目一新的感觉，其间The North Face便是一个十分典型的比如。
在较老一辈野外运动爱好者的眼中，The North Face 无疑是一个谨慎专业的 outdoor 品牌，但在新一代的年青人心目中，它又是时下最炽热的潮流代表之一。
假如要评选出最近两年来，时装周上镜率最高的街头单品，信任必定会有 The North Face 的夹克。即使没有过分“ 故意 ”的论题流量，让人时时刻刻都惦念着，可你也习以为常了 The North Face 的刷屏。
那么咱们今日就来看看The North Face 是怎样来完结转型，一步步时髦潮流化的？
不可否认这是一部分原因，与许多街头潮牌的联名协作，确实会有助于为 The North Face 带来更多新式的受众集体。特别是与 Supreme 的联名系列，可称精明，在年青的潮流集体心中留下深入的“ 痕迹 ”，使得 The North Face 从此在潮流圈中深深植根。
除了挎包、腰包、帽款等物件配饰之外，最特别的便是选用了爬山品牌中极为罕见的柔软的羔羊皮来打造北面经典的 Mountain Parka 爬山冲击外套，使其变得更日常实穿化，质感也是极端地出挑。
其实 The North Face 很早便进入潮流圈，很重视新一代的年青人群，与 Supreme 的初次协作在 2007 年就开端了 。
往后，两边更是简直每一季度联乘一次，频频且精准的曝光率，加上饥饿营销营建言论，惯用的潮流方法，“高+论题性+一同的风格标签”无疑是最能使这些潮流集体趋之若鹜的。
当然与潮牌联名很重要，但叶子觉得假如仅仅是联名的话，还并不能很好地招引年青人对品牌的继续重视，所以这时分更要害的，就在于品牌不同支线的办理和多样的规划风格上。
提到这，叶子想起了一个很显着的比照比如便是Columbia（哥伦比亚）。
作为 The North Face 从前最大的竞争对手，前史还要悠长的野外品牌 Columbia，挑选了在潮流范畴位置渐渐的升高的 KITH 进行联名。可 KITH 的影响好像并不能给 Columbia 带来预期的“ 口碑 ”和重视度。
现在的 The North Face 可以说是一个“系统”，主线在商场遍及的形象里也仍是那个闻名经典的野外配备品牌，而打造了多支定位不同的支线品牌可以为它带来广阔的客户集体。
The North Face 有着四条旗下支线，分开在不同的国家来办理。
这样很好的一点便是极大地增强了支线品牌运营的灵活性，在规划上有着更多的改变性加入了进来，避免了规划风格单一，以及受众受限等等。
换句话说便是，并不是 The North Face 变得有多时髦，而是它有了愈加多样的风格，满意了更多人群的喜爱。
Purple Label便是咱们我们俗称的紫标，归于高端线，质量和规划都是其间最大名鼎鼎的。在 2003 年由 The North Face 和日本闻名的山系原宿品牌 Nanamica 一同协作建立，不过规划权则彻底交给日本方面，也只在日本出售。
紫标无疑是最具论题热度的，高质量和一同的规划风格，加上难买到，让其常常一出售便处于售罄的状况中，往往也能在炒买商场中引发哄抢。得不到的永远在骚乱，我有你没有，营建饥饿状况加高的套路就反映出来了。
The North Face 的机能性加上 Nanamica 日本山系美学一同构成了 Purple Label 的规划言语，历来没有虚浮的元素，一向以根底色和充溢质感的面料杰出简练的机能性。谈不上多有时髦感，但一上身立马就会让人觉得有质量。
一般来说，野外机能品牌想要在日常中变得实穿，很重要的一点就体现在面料上，这也是品牌转型成功的要害之一，可以让更多的人挑选。
所谓的“ Urban Outdoor ”城市野外风格，实际上便是在好穿跟机能防护性上做出了取舍。
在 The North Face 紫标的 2018 年秋冬系列中，除了一向的蓝灰主色彩之外，还加入了大地色系营建改变。而羊绒、棉等日常面料，以及格纹元素的运用，都为这个野外品牌注入了更多时髦特质。
2015 年才建立的黑标 Urban Exploration，是许多人口中的大中华线，但其实这条支线开端建立的时分也是只要在日本才干买到。而且，Urban Exploration 精确来说并不是一条支线，仅仅一种店肆概念，然后才开端发展出独立规划的产品，归于交融了城市街头与野外爬山风格的都市机能时髦。
（需求阐明的是，一般的 The North Face 产品相同有黑色标签，但“ 黑标 ”这一说精确指的应该是 Urban Exploration 才对，这也是许多人比较懵的当地）
Urban Exploration 还包含了许多军工装系列单品，包含丹宁夹克，战地夹克，乃至是西装外套，许多时分不看品牌标签的话，你现已看不出这“ 原先 ”是个野外品牌了。
叶子对 The North Face 黑标形象最深的是在上一年与日本时装品牌 Sacai 的联名协作上。
川久保玲的弟子，Sacai 品牌创办人 Chitose Abe 选用一同的拼接取舍方法，以及改进了的服装廓形线条，都打破了本来群众对爬山服装的符号化形象，让时装的“ 柔软潇洒 ”与野外品牌的“ 厚重机能 ”达到了完美地交融。
特别是这件拼接规划的长款鱼尾大衣，更是一时间成为最炽热的潮流单品，潮流 Icon 们上身演绎，成为了年青人必追的样式之一。
说句实话，尽管与这些小众时装品牌的协作并不能给 The North Face 带来多少流量，但无疑是给品牌自己镀了一层金，不只满意了一部分时装爱好者的喜爱，还给群众留下 The North Face 远非一个野外品牌或许潮流品牌那么简略。
最终把红标（Red Label）和白标（White Label）放在一同说，是因为叶子个人对这两个支线的形象不行深入。
与品牌主线经典标高度撞脸的红标，是 The North Face 最年青的支线 周年之际与意大利潮流品牌 Slam Jam 协作推出。
但从现在释出的单品来看，形似喜爱用偏冷的规划色彩，难道这是要走简练性冷淡的北欧风格？
接着的 White Label 白标主要是面临以韩国为主的东亚区域，以“Daily、Outdoor、Style”的主题在 2014 年正式建立，且规划悉数交由韩国规划师完结。
风格大致上与前面紫标和黑标差不多，但要更年青，有亲和力，归于日常的运动化风格。其实在叶子看来，这个支线跟许多运动品牌差不多。
白标的做工比不上前面两个（紫标、黑标），归于样式更新频频，价格偏低的一条线，再加上韩流风的规划显着，所以也有一点快时髦的滋味在里面。
归纳上面可以精确的看出，The North Face 的成功转型并不单单只要依托联名，以自己专业范畴堆集下的力气，去完结全体的矩阵布局，从高端到低端的商场定位，以及走上时装周的等等行动，才是构成 The North Face 成功转型的重要原因。
“ The North Face 尽管仍是那个爬山专业户，但它的衣柜里明显不再只要爬山服。”
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